道阻且長(zhǎng),行則將至。在中國(guó)家電市場(chǎng)持續(xù)低迷的常態(tài)化通道中，如何調(diào)結(jié)構(gòu)、以創(chuàng)新產(chǎn)品和模式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)，如今成為家電行業(yè)各界熱議的核心議題。不管是2019中國(guó)家電流通大會(huì)透露的家電產(chǎn)業(yè)整體向大牌高端轉(zhuǎn)型的思路，還是彩電業(yè)在一季度壓力下的新路徑探索，亦或者白電、廚電企業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)和新品迭代，聯(lián)手商家的戰(zhàn)略合作，都折射出家電產(chǎn)業(yè)正步入轉(zhuǎn)型深水期，注定不會(huì)容易，卻是未來可期。

就“眾人皆看空”的彩電市場(chǎng)而言，不景氣中蘊(yùn)含新機(jī)會(huì)和想象力。中國(guó)彩電企業(yè)雖然一季度全球出貨量表現(xiàn)不錯(cuò)，但仍然缺乏技術(shù)和品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，在高端市場(chǎng)上遲遲難以突破。好消息是“超高清”有望在北京市2020年冬奧會(huì)4K全程直播和蘇寧加速淘汰2K電視活動(dòng)助力下，成為轉(zhuǎn)型升級(jí)新風(fēng)口，不過還要看企業(yè)如何把握。同時(shí)，華為電視推出的消息一而再傳出，也讓不少彩電廠商期待這個(gè)新“入侵者”帶來的新機(jī)會(huì)。相對(duì)而言，空氣凈化器，以及凈水器市場(chǎng)壓力更大，正面臨消費(fèi)回歸理性后尋找新破局的低迷期。

產(chǎn)業(yè)背景如此，企業(yè)唯有不斷探索，勇往直前：美的空調(diào)和康佳白電不約而同選擇面向細(xì)分市場(chǎng)的新品引爆和產(chǎn)品迭代；格蘭仕則與拼多多達(dá)成合作，加速互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代渠道下沉和扁平化模式深化；華為電視塵埃落定；酷開則挑戰(zhàn)小米要做“互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌”……家電企業(yè)一切的變革和努力，讓低氣壓的產(chǎn)業(yè)顯出了更多的活力，也讓市場(chǎng)多了幾許期待。

中國(guó)家電流通大會(huì)：創(chuàng)新模式助力高質(zhì)量發(fā)展

主題為“迎接新周期.賦能新零售”的2019中國(guó)家電流通大會(huì)上，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉表示，抵御市場(chǎng)下滑需要企業(yè)改變舊模式，順應(yīng)大牌領(lǐng)跑、高端領(lǐng)航的趨勢(shì)。海爾集團(tuán)副總裁、首席市場(chǎng)官李華剛也在會(huì)上表示，今年電市場(chǎng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻，海爾將持續(xù)深化轉(zhuǎn)型，多觸點(diǎn)布局，以卡薩帝加速高端引爆，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

自去年下半年以來，家電市場(chǎng)規(guī)模一度達(dá)到兩位數(shù)下跌幅度，“智能化、高端化、定制化、個(gè)性化”等方向迫切成為企業(yè)轉(zhuǎn)型新抓手，但效果還需要時(shí)間檢驗(yàn)。與此同時(shí)，以海爾、美的、海信為代表的頭部企業(yè)在市場(chǎng)下行大背景下保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，反映出家電行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)，尤其是卡薩帝為代表的高端品牌的模式創(chuàng)新和引領(lǐng)性，則成為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)如何高質(zhì)量發(fā)展的新典范。

空凈市場(chǎng)退燒進(jìn)入洗牌期：突破口仍然沒找到

2019年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)峰會(huì)暨行業(yè)白皮書發(fā)布會(huì)上，奧維云網(wǎng)發(fā)布最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月月，空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模為29.4億元，同比下降21.5%。而2018年空凈市場(chǎng)規(guī)模116.7億元，同比下滑28.0%，僅去年一年就有263個(gè)品牌退出。最近兩年來，空凈市場(chǎng)徹底退燒，讓不少投機(jī)者“竹籃打水一場(chǎng)空”。

空凈市場(chǎng)在2015年迎來市場(chǎng)爆發(fā)，不過隨著市場(chǎng)整體消費(fèi)回歸理性，特別是空氣質(zhì)量穩(wěn)步提升，整個(gè)行業(yè)也在加速洗牌。2018年以來，市場(chǎng)快速退熱，新增的品牌明顯減少，但產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、虛假宣傳、強(qiáng)投機(jī)性、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等問題卻層出不窮。尤其是當(dāng)前消費(fèi)需求銳減的產(chǎn)業(yè)低潮期，企業(yè)如何找到“除霾”之外新的突破口，將成為能否實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。目前來看，眾多空凈企業(yè)并未找到突破口，而空調(diào)企業(yè)則在加速空凈的復(fù)合化創(chuàng)新。

一季度全球電視出貨量微增：中國(guó)品牌占三成

據(jù)TrendForce最新報(bào)告顯示，2019年一季度全球電視品牌的出貨量達(dá)4987萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下滑24.6%，同比微增0.5%。排名第一、二位的仍是三星、LG，而中國(guó)電視品牌TCL、海信、小米、創(chuàng)維則包攬三至六名，為全球電視品牌出貨量貢獻(xiàn)了近30%市場(chǎng)份額。索尼的表現(xiàn)相對(duì)差強(qiáng)人意，出貨量環(huán)比下降近一半，疑為進(jìn)一步壓縮規(guī)模求質(zhì)量。

在中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，加快全球市場(chǎng)布局。從份額看，中國(guó)彩電企業(yè)一季度表現(xiàn)還不錯(cuò)，在全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的企業(yè)僅有TCL一家。其中核心競(jìng)爭(zhēng)力正是垂直產(chǎn)業(yè)鏈帶來的低成本代工貼牌，其中小米同比增速超過九成就給TCL帶來不小的增長(zhǎng)動(dòng)力。卻也凸顯出中國(guó)電視企業(yè)的優(yōu)勢(shì)仍是低成本、低價(jià)格。綜上來看，如何提升品牌和核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，仍然是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)征戰(zhàn)全球需要彌補(bǔ)的短板。

北京冬奧會(huì)播4K蘇寧淘汰2K：電視業(yè)新拐點(diǎn)

在剛剛舉行的彩電汰舊換優(yōu)惠民工程啟動(dòng)儀式上，蘇寧方面表示：即日起將對(duì)2K電視進(jìn)行有序洶涌，計(jì)劃在2019年底實(shí)現(xiàn)全渠道無(wú)2K電視銷售。而且蘇寧將通過OLED、激光、AI人工智能及4K/8K產(chǎn)品，以及大幅度補(bǔ)貼方式和服務(wù)淘汰2K。幾乎同時(shí)，《北京市超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》發(fā)布，提出將實(shí)現(xiàn)2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)4K超高清電視全程直播，8K超高清實(shí)驗(yàn)直播。

一方面，隨著國(guó)家超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃的政策推動(dòng)，鼓勵(lì)4K超高清全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，并加速電視機(jī)等顯示終端的4K化，彩電產(chǎn)業(yè)超高清視頻升級(jí)正在加速落地。另一方面，對(duì)于彩電企業(yè)來說，也有望在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈2K、4K到8K的升級(jí)中，找到新的增長(zhǎng)空間，打破當(dāng)前存量市場(chǎng)中天花板。理想很豐滿，彩電企業(yè)能否借此風(fēng)口迎來繁榮，仍考驗(yàn)著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)智慧。

華為電視得獲3C認(rèn)證：彩電行業(yè)的狼來了

傳聞已久的華為電視終于有了新消息：5月底華為電視通過3C認(rèn)證，出現(xiàn)在國(guó)家質(zhì)量認(rèn)證中心的相關(guān)頁(yè)面，其型號(hào)為OSCA-550和OSCA-550A。認(rèn)證的申請(qǐng)人為華為技術(shù)有限公司，產(chǎn)品生產(chǎn)方為合肥京東方，坐實(shí)華為電視面板來源于京東方的傳聞。目前來看，華為兩款產(chǎn)品很可能對(duì)應(yīng)55英寸的智能大屏，定位于超高清。

結(jié)合之前華為多次公開聲稱不會(huì)涉足家電領(lǐng)域，但會(huì)推出AI體驗(yàn)、具備電視功能的智能大屏設(shè)備，讓外界對(duì)這款產(chǎn)品有了不同的猜測(cè)。一種消息稱華為目標(biāo)是年銷量1000萬(wàn)臺(tái)，成為電視第一；另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為該產(chǎn)品重點(diǎn)在智能互聯(lián)，以智能家居入口為目標(biāo)打造。雖然一切猜測(cè)還需要等產(chǎn)品上市才能有定論，但華為大概率不會(huì)瞄準(zhǔn)利潤(rùn)微薄、競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視紅海，而是5G時(shí)代的智能家居未來，所以電視企業(yè)大可不必慌張。

海信電視逆勢(shì)再創(chuàng)新高：市場(chǎng)份額突破25%

近日，中怡康時(shí)代發(fā)布《2019第21周線下彩電零售分析周度報(bào)告》顯示：第21周彩電線下市場(chǎng)零售額同比上升2.6%，零售量同比上升2.5%。在市場(chǎng)震蕩發(fā)展中，領(lǐng)軍品牌海信電視表現(xiàn)很“搶眼”：29周銷售額市占率達(dá)到26.2%，創(chuàng)歷史新高，超過第2名創(chuàng)維近1倍。在彩電全國(guó)十大暢銷榜單中，海信電視有6款產(chǎn)品入圍且居前6強(qiáng)。其中55吋U7登頂榜首，80吋激光電視L5位列第二名。

都說，市場(chǎng)寒冬正是大企業(yè)大品牌最好的洗牌周期。最近兩年來，中國(guó)彩電市場(chǎng)持續(xù)的低迷，逼著所有彩電企業(yè)只能靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)求生，即便是進(jìn)入引爆通道的55吋、65吋大屏市場(chǎng)如今也是一片低價(jià)格戰(zhàn)的紅海亂戰(zhàn)。在這種背景下，海信電視市場(chǎng)占比的逆勢(shì)提升，顯然值得引起關(guān)注和重視，那就是重視技術(shù)、重視差異化精品，重視大屏和高端市場(chǎng)的雙雙引爆。

美的空調(diào)康佳白電推新品：細(xì)分市場(chǎng)成新高地

兒童節(jié)前夕，美的空調(diào)推出兒童空調(diào)IP爆款“米奇空調(diào)”迭代新品，在“智能防著涼”優(yōu)勢(shì)核心功能基礎(chǔ)上，新增“智能語(yǔ)音”、“一鍵防直吹”等兩大科技，直擊母嬰群體。面對(duì)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力的企業(yè)顯然不止美的空調(diào)一家，康佳發(fā)布Kmini品牌的“凍齡魔法盒”化妝品冰箱和“健康除菌倉(cāng)”壁掛式滾筒洗衣機(jī)新品。前者專為女性化妝品打造，后者則升級(jí)高溫除菌和分時(shí)洗功能，為母嬰衣物提供健康洗護(hù)。

一直以來，家電市場(chǎng)上的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)也在不斷尋求新路徑。不管是美的空調(diào)從第一款兒童星空調(diào)到“米奇空調(diào)”和漫威系列定制空調(diào)；還是康佳瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)”和“寶貝經(jīng)濟(jì)”崛起，深入美妝、洗護(hù)、健康等生活場(chǎng)景進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，均是以細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分需求為突破口，打破產(chǎn)品同質(zhì)化的探索。市場(chǎng)爆款也好，小荷才露尖尖角也罷，這種探索求變的勇氣值得所有家電企業(yè)學(xué)習(xí)。

格蘭仕拼多多戰(zhàn)略合作：渠道碎片化的新探索

上周就在蘇泊爾九陽(yáng)美的剛宣布撤出拼多多，這周格蘭仕高調(diào)宣布與拼多多達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。618電商年中大促即將打響，格蘭仕董事長(zhǎng)兼總裁梁昭賢率隊(duì)造訪拼多多總部，并與其建立長(zhǎng)期全面的戰(zhàn)略合作關(guān)系。格蘭仕與拼多多共同對(duì)外雙方表示，將傾斜核心資源，打造電商和家電領(lǐng)域合作典范，圍繞新品類、新產(chǎn)品展開聯(lián)合創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。作為拼多多平臺(tái)成立以來，第一個(gè)與其達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的家電品牌，格蘭仕無(wú)疑是膽子比較大、步子比較快。

但如果看到格蘭仕在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)“多渠道布局”的一系列動(dòng)作，就不難理解這背后邏輯。在格蘭仕看來，更快更好的擁抱信息透明化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)家電企業(yè)專業(yè)化、大規(guī)模代理分銷的模式已經(jīng)落伍，借助新興渠道力量，對(duì)原有模式進(jìn)行改造和重構(gòu)時(shí)當(dāng)務(wù)之急。與拼多多合作正是這種戰(zhàn)略下的重要舉措，這將助力格蘭仕加快下沉到三到六線城市，搶占更大的市場(chǎng)蛋糕。當(dāng)然，這也會(huì)對(duì)格蘭仕原有的農(nóng)村實(shí)體渠道造成一定的沖擊。

酷開要沖互聯(lián)網(wǎng)電視第一：低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值存疑

“做互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌”這是在酷開電視2019戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，創(chuàng)維確立的戰(zhàn)略新目標(biāo)。發(fā)布會(huì)上，酷開更是直接把自己的C60和小米電視E55A，兩臺(tái)同為55英寸的全面屏電視“拆機(jī)對(duì)比”，展示自家產(chǎn)品在做工和用料等質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)。而在發(fā)布會(huì)前連續(xù)三天，酷開電視官微的預(yù)熱海報(bào)也是叫板小米。對(duì)于創(chuàng)維來說，借助酷開電視的低價(jià)路線搶蛋糕，首要目標(biāo)就是小米。

前懟海信，后懟小米。今年以來創(chuàng)維電視的營(yíng)銷噱頭一向搞的很足。不過，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌”目標(biāo)并不復(fù)雜，價(jià)值卻不明顯。當(dāng)前盡管輕資產(chǎn)、重營(yíng)銷的小米電視未來有諸多不確定性，但國(guó)內(nèi)銷量有目共睹在國(guó)際市場(chǎng)也穩(wěn)步快速增長(zhǎng)。即便酷開電視依托創(chuàng)維，從研發(fā)、部件、芯片、整機(jī)等制造優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，但要想在全球市場(chǎng)完成品牌、渠道、銷量對(duì)小米的超越，仍有一定的路要走。即便真的取代小米成為低價(jià)銷量第一，對(duì)創(chuàng)維來說，其商業(yè)價(jià)值也不大。