國(guó)產(chǎn)逆襲導(dǎo)致蘋(píng)果中國(guó)區(qū)營(yíng)收下滑

近日蘋(píng)果公司發(fā)布了 2017 年第二財(cái)季報(bào)告，在這份財(cái)務(wù)報(bào)告當(dāng)中我們可以看到，蘋(píng)果在第二季度財(cái)務(wù)營(yíng)收為 529 億美元，營(yíng)收同比去年的 505 億美元有所增長(zhǎng)。而且凈利潤(rùn)為 110.29 億美元，同比去年的 105.16 億美元還要增長(zhǎng)了 5%。從整體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果在 2017 年第二財(cái)季的營(yíng)收表現(xiàn)不錯(cuò)。不過(guò)細(xì)分各地區(qū)情況之后，就不難發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果公司來(lái)自大中華地區(qū)的營(yíng)收同比去年要下降 14.1%，營(yíng)收為 107.3 億美元。

值得注意的是，前一個(gè)季度蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收同比也是下滑了 12%，中國(guó)市場(chǎng)成為了唯一一個(gè)連續(xù)兩財(cái)季營(yíng)收下滑的地區(qū)。

大中華地區(qū)作為蘋(píng)果手機(jī)全球市場(chǎng)銷(xiāo)量最大的重點(diǎn)區(qū)域，造成營(yíng)收下滑的最直接原因就是 iPhone 的銷(xiāo)量要低于以往。從報(bào)表中看出蘋(píng)果第二財(cái)季中 iPhone 的銷(xiāo)量為 5076 萬(wàn)臺(tái)，稍低于去年同期的 5119 萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)未達(dá)到華爾街分析師平均預(yù)期的 5200 萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)此，蘋(píng)果公司 CEO Tim Cook 表示 iPhone 的銷(xiāo)售停滯只是暫時(shí)的，并把消費(fèi)者對(duì) iPhone 7 系列失去興趣的原因歸結(jié)于媒體過(guò)早地報(bào)道關(guān)于 iPhone 8 的各種傳聞爆料和假想設(shè)計(jì)，導(dǎo)致消費(fèi)者傾于持幣觀望，而這些爆料消息對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者影響最大。

Tim Cook 的這些言論似乎確實(shí)可以成為蘋(píng)果公司第二財(cái)季中國(guó)區(qū) iPhone 銷(xiāo)量下跌的一種解釋?zhuān)珮I(yè)界人士對(duì)這種說(shuō)法并不是十分買(mǎi)賬。

中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)，可以說(shuō)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的手機(jī)市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)不斷推出齊集眾多新功能于一體的旗艦手機(jī)相互打壓、搶占市場(chǎng)份額，而且在售價(jià)上相對(duì)于三星和蘋(píng)果這些外國(guó)品牌也要親民不少。所以無(wú)論三星還是蘋(píng)果，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)壓力還是相當(dāng)巨大的。

IDC 最新給出的 2017 年中國(guó)區(qū)第一季度前五大手機(jī)廠商報(bào)告里面可以看到，華為手機(jī)在第一季度的表現(xiàn)不錯(cuò)，出貨量達(dá)到 2080 萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了第一季度 20% 的市場(chǎng)份額。緊跟其后的則是 OPPO 和 vivo 這兩家兄弟廠商，銷(xiāo)量分別是 1890 萬(wàn)臺(tái)和 1460 萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量同比去年都有不錯(cuò)的增長(zhǎng)。而蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)第一季度出貨量只有 960 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額下跌至 9.2%，銷(xiāo)量同比去年暴跌了 26.7%。

這么看來(lái)，蘋(píng)果的 iPhone 連續(xù)兩財(cái)季的銷(xiāo)量下跌確實(shí)與近段時(shí)間國(guó)產(chǎn)手機(jī)的逆襲情況有一定關(guān)系，但這并不是唯一的因素。

IDC 在今年年初公布的一份 2016 年全球手機(jī)銷(xiāo)量排行榜當(dāng)中也能看到，2016 年全球智能手機(jī)總銷(xiāo)量為 14 億 7060 萬(wàn)臺(tái)，相比起 2015 年的 14 億 3720 萬(wàn)臺(tái)僅僅增加了 2.3%。而 2015 年比起 2014 年全球手機(jī)總銷(xiāo)量則是有 10.4% 的增長(zhǎng)，可見(jiàn)全球手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)，這也是 2016 年手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不明顯的背景因素。

另一個(gè)比較明顯的因素就是蘋(píng)果近年來(lái)的 iPhone 產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有所減弱。從 iPhone 6 系列開(kāi)始到 iPhone 7 系列，這三代 iPhone 產(chǎn)品在整體外形上基本沒(méi)有多少變化，更多的則是內(nèi)在的性能加強(qiáng)和硬件提升。庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果公司打破了以往 iPhone 隔代外觀大進(jìn)化的產(chǎn)品規(guī)律，這也讓不少注重外觀提升的消費(fèi)者感到失望。所以 iPhone 7 也只能靠不斷增加新配色與以往的 iPhone 產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，但這也將會(huì)容易過(guò)度消耗用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果的熱情。

反觀安卓陣型，在不斷升級(jí)硬件和開(kāi)始普及雙攝像頭之后，三星 Galaxy S8 系列、LG G6 和小米 MIX 等國(guó)內(nèi)外安卓手機(jī)廠商都紛紛嘗試使用全面屏等新設(shè)計(jì)，這些新元素的加入無(wú)疑更能激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

蘋(píng)果公司確實(shí)需要加快推出傳說(shuō)中的 iPhone 8，再次激活市場(chǎng)，以激進(jìn)的設(shè)計(jì)和功能吸引新老用戶(hù)的購(gòu)機(jī)欲望。但就目前根據(jù)行業(yè)內(nèi)人士分析，iPhone 8 的屏幕設(shè)計(jì)生產(chǎn)難度很大，導(dǎo)致產(chǎn)量極低。就算 iPhone 8 能夠順利在 6 月份發(fā)布，因?yàn)楫a(chǎn)能不足，估計(jì)蘋(píng)果也會(huì)推遲產(chǎn)品上市的日期。

從蘋(píng)果這次的反應(yīng)來(lái)看，中國(guó)區(qū) iPhone 銷(xiāo)量下跌似乎并不太讓庫(kù)克緊張，畢竟新 iPhone 產(chǎn)品推出前會(huì)迎來(lái)銷(xiāo)量低谷早已是往年傳統(tǒng)。而且正如文章開(kāi)頭所說(shuō)的，蘋(píng)果的第二財(cái)季營(yíng)收情況還是有所增長(zhǎng)的，其中新 MacBook Pro 和服務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)所創(chuàng)造的營(yíng)收功不可沒(méi)。第二財(cái)季服務(wù)類(lèi)營(yíng)收達(dá)到 70.4 億美元，同比去年增長(zhǎng)了 18%。Tim Cook 也說(shuō)過(guò) App Store 的營(yíng)收同比去年上升了 40%，Apple Music 也有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。而歸類(lèi)為 “其他產(chǎn)品” 分類(lèi)的 Apple Watch 和 Apple TV 等都有 31% 的同比增長(zhǎng)幅度，特別是 Apple Watch 的銷(xiāo)量同比去年又再翻了一番。

但服務(wù)的增長(zhǎng)很大程度上是依賴(lài)硬件的增長(zhǎng)，蘋(píng)果公司在接下來(lái)要如何刺激市場(chǎng)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多蘋(píng)果產(chǎn)品才是最主要的問(wèn)題，而其中挑大梁的新 iPhone 自然是蘋(píng)果產(chǎn)品計(jì)劃的重中之重。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)近段時(shí)間內(nèi)的逆襲表現(xiàn)確實(shí)對(duì)蘋(píng)果的 iPhone 銷(xiāo)量有所影響，但主要因素還是在于蘋(píng)果自身欠缺創(chuàng)新力有關(guān)。傳聞中的 iPhone 8 是蘋(píng)果公司成立十周年的重點(diǎn)產(chǎn)品，外形和功能上的創(chuàng)新能不能打敗現(xiàn)在的安卓機(jī)皇三星 Galaxy S8？相信很快就會(huì)有答案了。