在線廣告行業(yè)在蓬勃發(fā)展中。根據(jù)Forrester最近的一項研究，它可能從來沒有像現(xiàn)在這樣強(qiáng)大。事實上，到2021年，美國廣告客戶的營銷預(yù)算將攀升至每年1200億美元——這一趨勢在短期內(nèi)不會出現(xiàn)放緩的跡象。

有了Google、Facebook、Amazon和Apple這樣的廣告網(wǎng)絡(luò)，如果沒有可塑性，那么在線廣告就毫無意義。但這種可塑性是其最大的力量和最大的弱點(diǎn)。

一方面，在線廣告商可以依靠海量的數(shù)據(jù)來做出更明智、更有見地的決定：什么對他們有利，什么對他們不利。

這就給了廣告商一個機(jī)會，以比印刷版更快、更有效的方式與他們的受眾建立真正的、有機(jī)的聯(lián)系。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告的世界也總是在不斷發(fā)展：今天存在的這個行業(yè)與我們五年前所知道的幾乎沒有相似之處。

目前，該行業(yè)正處于另一場大規(guī)模變革的風(fēng)口浪尖上，隨時準(zhǔn)備再次改變一切。

如果你認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)只是加密礦工和比特幣愛好者們必須關(guān)心的事情，那么你可能要三思而后行了。

它對在線廣告商有許多引人入勝的啟示，值得探討。

什么是區(qū)塊鏈？打破一切

盡管區(qū)塊鏈作為一個術(shù)語似乎很復(fù)雜，但是區(qū)塊鏈的核心概念其實相當(dāng)簡單。

區(qū)塊鏈?zhǔn)侵敢环N特殊類型的數(shù)字分類賬，其中交易（通常以比特幣或其他形式的加密貨幣進(jìn)行）以某種方式記錄：按時間排列。

·年代

·公開

因此，一個標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)塊鏈交易可以分為以下幾個步驟：

·某人請求一個事務(wù)，然后將該事務(wù)廣播到由計算機(jī)（也稱為節(jié)點(diǎn)）組成的P2P網(wǎng)絡(luò)。

·然后，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通過一系列復(fù)雜的算法，驗證交易以及請求用戶的狀態(tài)是否正確。

·事務(wù)完成驗證后，它將與最近的其他事務(wù)合并，以創(chuàng)建一個新的數(shù)據(jù)塊。

·然后，這個新塊被添加到分類帳中，從而真正成為“鏈中的另一個塊”。這一步是關(guān)鍵，因為那個塊將永遠(yuǎn)存在。它不僅是永久的和公開的，但它也是完全不可改變的。

·此時，原始事務(wù)已經(jīng)完成。

實際上，正是這種核查進(jìn)程，加上永久的記錄，帶來了區(qū)塊鏈技術(shù)所能帶來的最重要的好處：

能見度

在最初開發(fā)區(qū)塊鏈的時候，它的設(shè)計是為了解決比特幣用戶所面臨的雙重消費(fèi)問題。

如果不進(jìn)行檢查，同樣的數(shù)字“代幣”就會被多次使用，從而造成一種更容易偽造的密碼貨幣和人為地推高市場的局面。

區(qū)塊鏈成為了解決這個問題的最佳方式，無需求助于某種類型的中央服務(wù)器或其他受信任的機(jī)構(gòu)——這種元素的設(shè)計部分是為了在第一時間消除加密貨幣。

同樣，區(qū)塊鏈通過設(shè)計是安全的。這使它對數(shù)字貨幣的世界特別有價值。

但是，如果你必須列出一個可以從這種新的可見性、安全性和問責(zé)制度中受益的其他行業(yè)的名單，在線廣告無疑會處于前列。

當(dāng)今在線廣告的現(xiàn)狀

說網(wǎng)絡(luò)廣告存在欺詐問題是輕描淡寫的。

根據(jù)最近的一項研究，在2017年所有展示廣告印象中，高達(dá)7.6%是虛假的。

在過去幾年，根據(jù)美國全國廣告商協(xié)會和反欺詐調(diào)查組織“白色行動”的說法，網(wǎng)絡(luò)營銷商因廣告欺詐而損失的資金數(shù)量已經(jīng)激增到了65億美元。

在今天的數(shù)字世界中，在線廣告是各種形狀和大小的品牌與他們服務(wù)的受眾進(jìn)行溝通的最佳方式。

但在線廣告有一個相當(dāng)大的“陷阱”：它變得越來越不安全。

廣告欺詐不僅僅是花費(fèi)營銷人員的錢。它侵蝕了品牌與消費(fèi)者之間微妙的信任感，從而損害了品牌自身的壽命和潛力。

顯然，必須盡早采取措施解決這一問題。

有許多令人信服的理由可以解釋為什么區(qū)塊鏈很可能是我們一直在尋找的“東西”。

區(qū)塊鏈在前進(jìn)中的意義

1. 廣告商可以直接與消費(fèi)者聯(lián)系

可能最直接的影響區(qū)塊鏈將在數(shù)字顯示廣告，這構(gòu)成了所有在線營銷活動的重要部分。

隨著系統(tǒng)的運(yùn)行，廣告客戶和終端用戶基本上都是通過中間人的方式見面的。

數(shù)字顯示廣告庫存幾乎完全由兩家公司控制：Facebook和谷歌。

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當(dāng)你能在互聯(lián)網(wǎng)上揭開帷幕的時候，你會做什么？你從沒有想過去看的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)將永遠(yuǎn)改變營銷。

然而，使用區(qū)塊鏈，可以很容易地設(shè)想出這樣一種情況：這些中間商不僅力量不那么強(qiáng)大了。它們可能與交換完全無關(guān)。

在某種程度上，你已經(jīng)看到了這種情況，比如BAT代幣，它允許廣告商根據(jù)觀看廣告所需的“腦力勞動”來支付廣告商的報酬。

BAT和類似的非中介技術(shù)不僅消除了廣告商通過Google或Facebook等公司的需要，而且還以更直接的方式將他們與潛在客戶聯(lián)系起來。

但這更大的含義恰恰是：與其公司付錢給谷歌，讓他們根據(jù)“印痕”來為人們提供廣告，同樣的公司也可以付錢給消費(fèi)者，讓他們在一開始就看廣告。

換句話說，如果區(qū)塊鏈成功地讓廣告商直接與這些消費(fèi)者聯(lián)系，那么我們目前所知道的媒體購買過程將不復(fù)存在。

除了這個好處外，區(qū)塊鏈中心的分類帳還可以為廣告商提供關(guān)鍵的可見性。

實際上，許多專家已經(jīng)同意，至少區(qū)塊鏈將意味著廣告商、出版商和他們的用戶之間的直接業(yè)務(wù)。不難看出，這對所有人來說都是個好消息，甚至連谷歌（Google）或Facebook這兩家公司的大部分收入都來自于廣告活動。

2. 更少侵入性和更有效的廣告

同樣，區(qū)塊鏈也有可能解決另一個數(shù)字廣告的主要問題：廣告本身。

顯示廣告不僅侵?jǐn)_了很多人，特別是對移動用戶來說，他們還消耗了設(shè)備的電池，浪費(fèi)了驚人的帶寬。

然而，有了區(qū)塊鏈和類似于前面提到的BAT技術(shù)的解決方案，真正有可能改變?nèi)藗兣c這些廣告交互的方式。

特別是BAT支持的瀏覽器，用戶可以根據(jù)他們想看的內(nèi)容類型來“選擇”觀看廣告。

這不僅以保持用戶匿名性的方式向廣告商提供消費(fèi)者信息，而且這些用戶得到的高質(zhì)量廣告也更少，而這些廣告與他們實際感興趣的內(nèi)容更為契合。

所以，廣告本身變得不那么具有侵?jǐn)_性，也更少，更有效，因為它們更有相關(guān)性——從而消除帶寬浪費(fèi)和移動電池消耗，這對蘋果和亞馬遜這樣的設(shè)備制造商來說是巨大的好處。

3.透明度

與它在加密貨幣世界中的應(yīng)用類似，區(qū)塊鏈給在線廣告界帶來的最重要的影響是透明度。這個空間中的所有主要網(wǎng)絡(luò)Google、Facebook、Amazon和Apple已經(jīng)在這個領(lǐng)域賺了一大筆錢，到目前為止，這個領(lǐng)域仍然是模糊的。

但是，由于區(qū)塊鏈分類帳系統(tǒng)的高可見性和防篡改性，所有這些都將發(fā)生改變。

區(qū)塊鏈通常會授權(quán)搜索引擎標(biāo)記，因為它可以驗證每個用戶都是100%的真實用戶，這就意味著網(wǎng)站所有者只有在真正點(diǎn)擊他們的網(wǎng)站時才會被收費(fèi)。

廣告也將變得更加高效，因為區(qū)塊鏈將使廣告客戶能夠直接從客戶愿意分享的信息中建立客戶檔案，從而改進(jìn)目標(biāo)和相關(guān)性，并最終實現(xiàn)轉(zhuǎn)換和收入。

例如，在一個區(qū)塊鏈驅(qū)動的模型中，當(dāng)你作為一個消費(fèi)者收到一個特定產(chǎn)品的廣告時，你也不必?fù)?dān)心你會不會從世界的另一端落入別人的陷阱。

你可以立即看到這個產(chǎn)品是什么，它從哪里來。如果你想買的話，你知道你是直接從亞馬遜購買，還是從亞馬遜市場購買。

你已經(jīng)有了一個完整的產(chǎn)品的故事，在你可以使用的廣告之后，作為一個公開的記錄，把大量的權(quán)力重新放到世界各地的用戶手中——就在它一直屬于的地方。

最后

雖然人們很容易認(rèn)為像Google、Facebook、Amazon和Apple這樣的廣告巨頭在區(qū)塊鏈方面損失最大，但這樣的結(jié)論可能還為時過早。

事實上，這在很大程度上仍然是一個假設(shè)的場景。區(qū)塊鏈?zhǔn)谴嬖诘?，人們已?jīng)在在線廣告領(lǐng)域充分利用了它。

但四巨頭還沒有什么好擔(dān)心的。

除此之外，應(yīng)該謹(jǐn)慎地指出，Google已經(jīng)宣布正在為云服務(wù)和交易服務(wù)構(gòu)建自己的區(qū)塊鏈，該公司和其他巨頭可能會利用它來重新思考當(dāng)前的廣告模式，尤其是因為區(qū)塊鏈為品牌提供了利用廣告與消費(fèi)者建立更深層次的關(guān)系的巨大潛力。

然而，與四大廣告商和終端用戶不同的是，他們可以從打破舊模式中得到一切好處。

事實仍然是，技術(shù)正在以令人難以置信的速度發(fā)展。即使是這些區(qū)塊鏈在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的潛在應(yīng)用，在短短幾年前也是不可想象的。

因此，當(dāng)我們還處于數(shù)字廣告革命的早期，未來的區(qū)塊鏈指向的是我們所有人生活中都想要的東西。