7月22日，英特爾正式發(fā)布“創(chuàng)意設(shè)計PC”電腦品類，距離其首次將設(shè)計師設(shè)為高端需求目標用戶接近四年。2015年10月，英特爾中國將游戲玩家（Gamers）、設(shè)計師（Design Workers）和攝影師（Photographers）人群明確設(shè)為具有特殊需求的目標用戶，其共同點是都對電腦性能有著較高的需求。

PC產(chǎn)業(yè)對游戲玩家群體的關(guān)照已有時日，而在設(shè)計領(lǐng)域卻一度僅有蘋果等少數(shù)廠商發(fā)力關(guān)注。盡管蘋果幾乎所有面向設(shè)計師的產(chǎn)品背后都有著與英特爾的合作，但相較于前者封閉式的系統(tǒng)，英特爾此次聯(lián)合一批廠商發(fā)布的新類別則是一個更加開放的領(lǐng)域。

這背后既有設(shè)計師群體數(shù)量和對性能需求的增長，或許也有全球PC市場行情變化的因素，細分市場的需求正在PC整體市場低迷的情況下帶來新的機遇和潛力。

行業(yè)分析機構(gòu)Gartner預(yù)測稱，2018年至2021年全球PC市場整體出貨量將持續(xù)下滑，從2.597億臺降至2.526億臺；另一權(quán)威機構(gòu)IDC的近期報告則指出，包含傳統(tǒng)PC和平板電腦的個人計算機設(shè)備的出貨量將在2019年下降3%，且下降趨勢預(yù)計將以1.6%的年均降幅持續(xù)至2023年。

不過，IDC也同時指出，平均售價2.6%的預(yù)期提升將使該市場的總體營收規(guī)模在2019年持平，而這則主要是受益于技術(shù)的更新和游戲玩家群體對高性能PC的持續(xù)需求。

PC市場細分化

在英特爾看來，以數(shù)據(jù)為中心的時代，PC在工作、創(chuàng)作中扮演的角色和發(fā)揮的價值已不可取代。而隨著工作、生活的多樣化，PC市場也正逐漸隨著用戶的需求出現(xiàn)細分化的趨勢。

“我們做了很多調(diào)研。”英特爾市場營銷集團副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理王銳在發(fā)布會后對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“在一些大行業(yè)，時間長了以后就會細分，總體來說我們會不斷地觀察，然后從技術(shù)上梳理出來?！?/p>

王銳在發(fā)布會上指出，以中國為例，目前創(chuàng)意設(shè)計從業(yè)者數(shù)量已有4000萬，愛好者數(shù)量更是達到7700萬。依照設(shè)計師群體的不同工作負載應(yīng)用場景，英特爾將所有產(chǎn)品劃分為了三類：平面設(shè)計、攝影、短視頻；高階平面設(shè)計、影視后期；以及建筑設(shè)計、工業(yè)設(shè)計?！八鼈冃枰屑毞值墓δ?，這樣的細分市場中也孕育著非常大的機會和潛力?！蓖蹁J表示。

王銳認為，在創(chuàng)意設(shè)計PC發(fā)布后的初步階段，其主要的用戶將會是企業(yè)中的創(chuàng)作者?！半S著我們的工具越磨越好，相信這個人群的基數(shù)也會越來越大?！彼硎?，除了此前提及的七類應(yīng)用場景，在此后的發(fā)展中，包括Vlog等新的應(yīng)用場景也可能會被列入歸類?！斑@都需要基于對市場的觀察，所以說今天只是一個開始?！?/p>

基于適用于臺式機和筆記本的不同系列處理器，英特爾也進一步在CPU、內(nèi)存、存儲、顯卡、顯示和接口等六方面提供了不同的配置推薦及解決方案，以使設(shè)計師群體可以應(yīng)對桌面級與移動級的高負載工作。

“我們對七個細分場景都有非常嚴格的標準?！蓖蹁J表示，廠商的產(chǎn)品只有在前述的六個方面均達到了硬性的標準，才可以被歸類為英特爾創(chuàng)意設(shè)計PC，這一獨特的品類標識為設(shè)計師群體在選購電腦時提供了判斷依據(jù)。“英特爾創(chuàng)意設(shè)計PC的標簽，這個標志有非常強的標準性?！彼f。

“標簽”策略

在2015年首次將設(shè)計師明確為目標用戶后的四年中，英特爾通過四個維度對這一細分市場的品類進行了推廣、驗證、測試以及實際應(yīng)用，這包括

啟動對設(shè)計師專屬PC這一概念的市場推廣

陸續(xù)發(fā)布產(chǎn)品標準制定及解決方案的推薦

與產(chǎn)業(yè)鏈合作打造品類，推動對產(chǎn)品的驗證過程

以及通過與用戶的溝通、分享來了解其需求

在當日發(fā)布會的末尾階段，英特爾市場營銷集團副總裁兼中國業(yè)務(wù)總經(jīng)理王稚聰正式發(fā)布了創(chuàng)意設(shè)計類PC的“標識”。在他看來，設(shè)計師“要學(xué)和要記的東西太多了，不愿意再記一個PC參數(shù)”，一個明確的標識可以在線下、線上等各大銷售平臺對選購電腦的設(shè)計師作出指引。

“我們發(fā)現(xiàn)，設(shè)計師群體對軟件非常熟悉，用什么軟件無需我們指導(dǎo)，但需要用什么硬件他們不知道?！蓖踔陕斣诎l(fā)布會后的采訪中進一步表示，“解決核心痛點，是要經(jīng)過軟件的測試后，將硬件的品類創(chuàng)造出來?！?/p>

據(jù)其介紹，通過對設(shè)計師所使用的軟件的大量測試，英特爾可以得知哪些軟件組合會對硬件平臺造成較大的壓力，并進一步尋找出可以應(yīng)對這些壓力的硬件平臺組合。

“現(xiàn)在可以使用（創(chuàng)意設(shè)計PC）這一標識的產(chǎn)品都經(jīng)過了嚴格的軟硬件認證和非常嚴格的測試。”他說，“光看產(chǎn)品參數(shù)（滿足），軟件未必能跑得通，設(shè)計師領(lǐng)域的軟件是非常復(fù)雜的?！?/p>

當被問及使用一個統(tǒng)一的標識來對應(yīng)七類設(shè)計師的應(yīng)用場景是否足夠時，王稚聰坦言，目前的這一安排確實“看起來可能還不是那么完美”。他指出，例如2D設(shè)計和建筑設(shè)計，它們的需求就完全不同，但當前階段英特爾的主要目的還是在于讓更多設(shè)計師了解到創(chuàng)意設(shè)計PC的概念。

“看到這個標識，就知道這肯定是創(chuàng)意設(shè)計PC，它起碼符合一個嚴格的硬件標準?！彼硎?，“這個標識可以指引整個設(shè)計師群體首先找到產(chǎn)品的方向，再接著找到細分的機型。”

王銳也補充表示，對于新品而言很難將概念單獨提出，而現(xiàn)在英特爾要做的就是把創(chuàng)意設(shè)計PC先“推起來”?！爱敳粩喑墒熘?，也會有針對不同領(lǐng)域的不同標簽?！?/p>