使用了2年的電視突然被強(qiáng)制植入開機(jī)廣告；電視開機(jī)廣告長達(dá)30秒且無法跳過……近日，多位消費(fèi)者向澎湃質(zhì)量報告投訴平臺反映稱，自己所購買的智能電視存在強(qiáng)制觀看廣告的情況，涉及小米、海信、夏普、TCL、創(chuàng)維等電視品牌。

隨著智能電視的普及和推廣，智能電視開機(jī)廣告的問題也持續(xù)受到關(guān)注。2019年，江蘇省消保委就曾針對智能電視開機(jī)廣告侵犯消費(fèi)者權(quán)益問題進(jìn)行專項行動，并發(fā)布整改情況通告。2020年7月前后，小米、創(chuàng)維、海爾、海信、夏普、長虹6家企業(yè)均發(fā)布了針對開機(jī)廣告的整改說明。然而半年多過去了，智能電視強(qiáng)制觀看開機(jī)廣告的情況卻依然未被禁止，反而卷土重來。

多個品牌電視存在強(qiáng)制“開機(jī)廣告”

“電視機(jī)是我一次性買斷的，但現(xiàn)在突然被增加了十幾秒的開機(jī)廣告，而且沒有任何人告知消費(fèi)者。”四川的溫先生告訴澎湃新聞，他于2018年花費(fèi)8000多元購買了一款夏普品牌的智能電視。但在2020年年底一次電視系統(tǒng)自動更新后，電視開機(jī)時間相比以往有所延長，原本僅出現(xiàn)品牌標(biāo)志的開機(jī)界面，也變?yōu)榱藙討B(tài)的開機(jī)廣告，大多是淘寶推廣等商業(yè)廣告，令一家人十分苦惱。

“系統(tǒng)應(yīng)該是越更新越好，現(xiàn)在更新后開機(jī)時間被延長了，居然還被投放了廣告?！睖叵壬f。

溫先生稱曾多次聯(lián)系客服，被告知他所使用的電視機(jī)型號無法設(shè)置取消或一鍵跳過廣告，“開機(jī)界面如果是品牌logo或者風(fēng)景畫之類的我們都能理解，現(xiàn)在感覺自己家電視成了廣告屏，肯定心里很堵”。

河北石家莊的牛先生也遇到了一樣的困擾，半年前，他購買的海信智能電視也突然出現(xiàn)了開機(jī)廣告?！斑@個電視已經(jīng)買了快兩年了，以前開機(jī)都是品牌的logo，半年前突然開機(jī)變成了廣告，我也沒對電視進(jìn)行什么操作?！迸Ｏ壬f，現(xiàn)在每次使用電視機(jī)都要被強(qiáng)制觀看十幾秒的汽車、化妝品等廣告，而且無法進(jìn)行關(guān)閉或取消。

牛先生認(rèn)為，電視機(jī)不同于其他服務(wù)產(chǎn)品，是一次性付費(fèi)買斷的，品牌方在未告知消費(fèi)者的情況下擅自更新電視機(jī)系統(tǒng)，強(qiáng)制植入開機(jī)廣告，明顯是侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益。

除了夏普、海信、TCL等品牌的電視被指更新系統(tǒng)后突然出現(xiàn)廣告，目前在售的智能電視也被指出廠“標(biāo)配”開機(jī)廣告的情況。

廣州的梁小姐在今年1月給父母購買了一臺65寸的小米智能電視，她稱，使用時才發(fā)現(xiàn)，每次開機(jī)都需要觀看30秒的開機(jī)廣告，且無法取消或跳過，聯(lián)系品牌售后也沒有解決問題。讓梁小姐苦惱的是，不少廣告都具有消費(fèi)導(dǎo)向，會對老年人的消費(fèi)觀造成不良影響。

江蘇的袁先生也苦于小米智能電視的開機(jī)廣告，“我在購買的時候，商品詳情頁和說明書都沒提示電視存在開機(jī)廣告，但實(shí)際上每次開機(jī)都要看30秒，到了最后5秒才會提示可以跳過”。袁先生認(rèn)為，既然電視的所有權(quán)歸屬于消費(fèi)者，消費(fèi)者就有權(quán)選擇觀看的內(nèi)容：“不僅是使用體驗的問題，開機(jī)廣告在一定程度上可以比作小區(qū)電梯廂的廣告，所有權(quán)在業(yè)主，那么廣告得來的收益也該是業(yè)主的。但現(xiàn)在電視廠商擅用我的電視去投放廣告然后獲得收益，這就侵犯了我的權(quán)益?！?/p>

整改后開機(jī)廣告卷土重來

澎湃新聞了解到，早在2019年下半年，江蘇省消保委就曾開展智能電視開機(jī)廣告侵犯消費(fèi)者權(quán)益問題的系列專項行動，并在2020年7月發(fā)布關(guān)于智能電視開機(jī)廣告整改情況的通報。通報稱，創(chuàng)維、海爾、海信、夏普、小米、長虹六家企業(yè)均進(jìn)行了整改，并取得顯著成效。

其中海信品牌承諾，開機(jī)廣告啟播同時出現(xiàn)廣告關(guān)閉彈窗，除極少量老機(jī)型，其他機(jī)型已基本覆蓋升級策略；夏普品牌承諾，大部分機(jī)型（約占總量的76.8%）控制在廣告出現(xiàn)3-5秒內(nèi)彈出廣告關(guān)閉提示，其中部分型號控制在廣告出現(xiàn)1秒內(nèi)彈出提出，爭取于8月底（2020年）實(shí)現(xiàn)全機(jī)型導(dǎo)入；小米品牌則承諾，廣告播放1秒內(nèi)出現(xiàn)“退出廣告”提示，預(yù)計于7月底（2020年）推出穩(wěn)定的、支持開機(jī)廣告1秒可跳過的生產(chǎn)版本。

但為何早至今仍有消費(fèi)者投訴相關(guān)品牌的電視存在強(qiáng)制播放開機(jī)廣告的情況？

1月23日，澎湃新聞記者聯(lián)系了上述幾個智能電視品牌。夏普品牌的工作人表示，目前夏普的智能電視都是存在開機(jī)廣告的，但電視型號不同操作系統(tǒng)也不同，具體能不能取消開機(jī)廣告還需要先提供電視型號供客服查詢。

海信電視客服人員則表示，品牌設(shè)置開機(jī)廣告是為了減少消費(fèi)者在等待開機(jī)期間的枯燥感，即使取消了開機(jī)廣告，也將會出現(xiàn)“Hisense”或“享你所想”等品牌標(biāo)志或logo。對于開機(jī)廣告消費(fèi)者能否進(jìn)行“一鍵取消”？客服人員表示目前消費(fèi)者無法通過遙控器操作廣告，只能提供電視設(shè)置中的有線MAC地址，由后臺人員操作取消開機(jī)廣告。

小米品牌的售后人員則表示，小米智能電視全部型號都存在開機(jī)廣告，“因為我們電視機(jī)提供的片源非常多，需要插入適當(dāng)廣告來維持片源繼續(xù)免費(fèi)下去”。

對于2020年7月小米品牌曾承諾1秒退出電視廣告一事，該售后人員表示，目前僅有部分型號的小米智能電視支持“1秒跳過廣告”，其余型號均需要觀看15至30秒的開機(jī)廣告，“但在廣告的最后5秒是可以跳過的，比如30秒的廣告，在25秒的時候會提示‘按返回鍵退出’?！睂Υ耍盒〗惚硎静荒芾斫?，“也就是說我們依然要被迫觀看25秒的廣告”。

此外，梁小姐認(rèn)為，哪些型號的智能電視帶有強(qiáng)制開機(jī)廣告，應(yīng)在購買時標(biāo)注清楚或告知消費(fèi)者。但小米售后人員表示，目前產(chǎn)品詳情頁上并沒有開機(jī)廣告的說明，需要了解某一型號智能電視是否能“1秒跳過廣告”，需要單獨(dú)詢問客服人員。

律師：開機(jī)廣告違反消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

針對智能電視開機(jī)廣告的整改和規(guī)范，其實(shí)早在2020年9月13日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會就曾發(fā)布《智能電視開機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》。

其中明確要求，廠商在進(jìn)行線上及線下銷售時，必須告知消費(fèi)者該智能電視存在開機(jī)廣告服務(wù)，且在電視機(jī)包裝箱顯著位置標(biāo)明類似“本產(chǎn)品含開機(jī)廣告服務(wù)”等明確提示；開機(jī)廣告的總時長不應(yīng)超過30秒，廣告播放過程中有關(guān)閉能力時應(yīng)顯示關(guān)閉提示信息。

對此，湖南金州律師事務(wù)所高級合伙人邢鑫表示，在未告知消費(fèi)者的情況下植入開機(jī)廣告，不僅違反《智能電視開機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》，也違反了《廣告法》第四十四條的規(guī)定：利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)注明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

同時，他指出，智能電視在銷售時未告知消費(fèi)者開機(jī)廣告事宜、未在包裝箱顯著位置明確廣告標(biāo)識，也屬于侵害消費(fèi)者知情權(quán)，違反了《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》。而強(qiáng)行升級系統(tǒng)植入廣告，且不提供一鍵關(guān)閉功能，該行為侵害了消費(fèi)者選擇權(quán)和公平交易權(quán)。

邢鑫認(rèn)為，針對上述情況，各省市消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會應(yīng)當(dāng)通過公開約談、通報等方式，要求相關(guān)的廠商、企業(yè)限時整改，規(guī)范經(jīng)營，或者提起公益訴訟來維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。
責(zé)編AJX