近日，根據(jù)奧維互娛2021年1月大屏端整體數(shù)據(jù)顯示，OTT日活規(guī)模11547萬臺，環(huán)比上漲6.2%。智能電視日活環(huán)比上升6.0%，日均使用時長達(dá)4.7小時，48.1%的智能電視用戶累積開機(jī)20天及以上。

這對彩電行業(yè)來說是一件值得高興的事情。一直以來，隨著智能手機(jī)、平板等設(shè)備的普及，因為其移動性和交互性，占用了人們太多的零碎時間，看電視的時間也越來越少。TCL就曾在2019年公布過電視的開機(jī)率已從三年前的70%下降到30%。

其實，2021年1月份，大屏端整體數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上升趨勢，與許多因素有關(guān)。首先，受部分地區(qū)疫情反復(fù)的影響，人們減少了許多不必要的外出活動，宅家看電視成為主要的休閑娛樂方式；其次，因為接近農(nóng)歷新年，許多外出務(wù)工的人已經(jīng)啟程回家，電視作為觀影工具，開機(jī)市場自然有所增加。

所以，在整個1月份，OTT日活規(guī)模、智能電視日活都實現(xiàn)了大幅增長。本來在2016年，智能電視開機(jī)率達(dá)到了70%，但是到了現(xiàn)在只有30%左右。雖然2021年1月份實現(xiàn)了小幅回暖，但是這種回暖恐怕也只是“曇花一現(xiàn)”，彩電行業(yè)的開機(jī)率恐怕依然并不理想。

那么到底是什么原因?qū)е轮悄茈娨曢_機(jī)率逐年下降呢？

首先，智能電視的替代品越來越多。智能手機(jī)、電腦、PC等產(chǎn)品的功能、性能不斷豐富，普及率越來越高，極大了分散了消費者觀看電視的時間，占據(jù)了人們零碎的時間。另外，還有投影機(jī)等設(shè)備的民用化進(jìn)程，使得人們有多種觀影工具的選擇。

其次，智能電視的網(wǎng)絡(luò)資源沒有移動端以及PC上的資源豐富。有很多網(wǎng)絡(luò)劇的首發(fā)平臺是眾多視頻APP平臺，并沒有電視臺等平臺。雖然近年來，智能電視加入了第三方APP并引入資源，觀影體驗變得方便了許多，但是各種VIP限制還是令很多用戶反感。

第三，電視的應(yīng)用和操控具有局限性。目前，人們的回到家中，最理想的休閑方式是玩手機(jī)，因為手機(jī)能刷刷抖音、看看視頻、打打游戲，這些休閑方式在電視上無法實現(xiàn)，就算有的能實現(xiàn)，但是體驗感并不理想。人們自然非常愿意抱著手機(jī)而不愿意玩電視。

短暫的日活開機(jī)市場增加，并不能代表彩電行業(yè)的發(fā)展勢頭。相反，彩電行業(yè)依然面臨非常大的增長壓力。

2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。彩電行業(yè)繼續(xù)上演“量額齊跌”的局面，這也是繼2017年之后彩電行業(yè)連續(xù)三年出現(xiàn)這種現(xiàn)象。

同時，奧維云網(wǎng)預(yù)計，2021年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)4396萬臺，同比下降1.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1311億元，同比增長8.4%?？梢钥闯?，專業(yè)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，2021年的彩電行業(yè)依然壓力非常大。
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