根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)Gartner公布的最新數(shù)據(jù)，2020年全球智能手機(jī)市出貨量相比2019年下降12.5%，跌至13.48億臺(tái)。

之所以出現(xiàn)這種情況，一方面是因?yàn)橐咔楸┌l(fā)，消費(fèi)者購(gòu)機(jī)熱情下降。另一方面則因?yàn)椴簧購(gòu)S商受疫情或是其他因素影響，無(wú)法及時(shí)供貨。消費(fèi)者因?yàn)橘I(mǎi)不到心儀產(chǎn)品，直接放棄購(gòu)機(jī)。

整體來(lái)看，目前許多手機(jī)品牌的市場(chǎng)地位和份額相比一年前都發(fā)生了明顯變化。這一情況，在最新一個(gè)季度的全球手機(jī)銷(xiāo)量榜單上就體現(xiàn)得非常明顯。

華為銷(xiāo)量無(wú)緣前三

眾所周知，以往華為在第四季度可以憑借Mate系列，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量保二爭(zhēng)一。但2020年第四季度，由于麒麟芯片停止生產(chǎn)，且華為無(wú)法對(duì)外采購(gòu)處理器。因此，華為手機(jī)不得不進(jìn)行控貨銷(xiāo)售，華為空有用戶(hù)需求，卻無(wú)法將需求轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。

最終Gartner數(shù)據(jù)顯示，華為2020年第四季度手機(jī)總銷(xiāo)量?jī)H為3431萬(wàn)臺(tái)，相比2019年同期下降41%，華為也是榜單上銷(xiāo)量下跌趨勢(shì)最明顯的廠商。名次相繼被小米、OPPO兩家廠商反超，降至第五。

更重要的是，華為芯片危機(jī)至今都沒(méi)解決，而且還在去年年底賣(mài)出了榮耀品牌。不出意外，今年第一季度華為手機(jī)銷(xiāo)量仍會(huì)繼續(xù)下滑，名次甚至有可能跌出全球前五。

小米、蘋(píng)果坐收漁利

華為手機(jī)銷(xiāo)量下跌，最大受益者當(dāng)屬是小米和蘋(píng)果。從數(shù)據(jù)來(lái)看，兩家廠商第四季度手機(jī)銷(xiāo)量對(duì)比前年同期分別提升了33.9%以及14.9%。

這其中，小米是趁勢(shì)拿下了原本榮耀系列和nova系列所占據(jù)的中高端市場(chǎng)份額，以及部分華為Mate系列目標(biāo)用戶(hù)。

而原本屬于華為Mate系列的大多數(shù)市場(chǎng)份額，則被蘋(píng)果iPhone12拿下。畢竟，目前在國(guó)人眼中，小米、OPPO等品牌在知名度以及品牌價(jià)值方面相比華為還有一定差距。

雖然三星品牌“高度”足夠，但國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)三星比較排斥。也就是說(shuō)，目前有能力代替華為高端旗艦的產(chǎn)品只有蘋(píng)果旗下設(shè)備。

恰巧Mate40系列和iPhone12系列上市時(shí)間相近，兩系列設(shè)備同一時(shí)間進(jìn)入消費(fèi)者視野。在一方缺貨的情況下，另一方無(wú)疑成為了最大受益者。

iPhone11拿下全球銷(xiāo)量第一

不過(guò)，iPhone12系列雖然在第四度，幫助蘋(píng)果奪得了全球銷(xiāo)量第一，但就全年表現(xiàn)而言，蘋(píng)果陣營(yíng)中，最為出彩的單品卻是iPhone11。

根據(jù)另外一家數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Omdia公布的數(shù)據(jù)，iPhone11在2020年總銷(xiāo)量達(dá)到6400萬(wàn)臺(tái)、排名全球第一。若是加上2019年銷(xiāo)量，該機(jī)全球出貨量則是順利超過(guò)一億。

要知道，iPhone11只是一款4G手機(jī)，而2020年，手機(jī)產(chǎn)品大都在進(jìn)行5G升級(jí)，市場(chǎng)環(huán)境對(duì)該機(jī)銷(xiāo)售帶來(lái)非常不利的影響。而就是在此逆風(fēng)環(huán)境下，iPhone11迎來(lái)了銷(xiāo)量爆發(fā)。iPhone11之所以能逆勢(shì)增長(zhǎng)，原因主要有兩點(diǎn)，一是價(jià)格降低，二是iPhone12發(fā)布延期。

前者為iPhone11帶來(lái)了更多的用戶(hù)，而后者則是為該機(jī)延長(zhǎng)了銷(xiāo)售周期。

寫(xiě)在最后

雖然目前手機(jī)市場(chǎng)格局看起來(lái)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，各手機(jī)廠商在各自所擅長(zhǎng)的價(jià)位段、所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域都有穩(wěn)定的客戶(hù)。但事實(shí)上，未來(lái)各廠商會(huì)如何劃分勢(shì)力范圍并還沒(méi)有確定。

小米、OPPO、vivo都在劍指高端市場(chǎng)，旗下的紅米、realme、iQOO等子品牌則是在中低端價(jià)位段你來(lái)我往。另外，新生的榮耀品牌能否繼承華為遺志，華為能否迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，都是影響手機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)定的未知因素。
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