2021年5月15日，由中國建材市場協(xié)會工程招標(biāo)采購分會牽頭，火星人集成灶參與制定的《房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)采購與應(yīng)用作業(yè)指引》正式發(fā)布。該文件的出臺標(biāo)志著房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)從此有了標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)，集成灶產(chǎn)業(yè)即將迎來精裝修配套市場這一全新商機(jī)。

這也是火星人繼國家《集成灶》標(biāo)準(zhǔn)、浙江制造《集成灶》標(biāo)準(zhǔn)等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)制定后，再次深度參與集成灶領(lǐng)域重要標(biāo)準(zhǔn)制定。然而集成灶行業(yè)自誕生以來，品牌眾多，為何火星人能屢屢參與重要標(biāo)準(zhǔn)制定？

從輸出產(chǎn)品到輸出行標(biāo)，火星人10年間塑“灶”集成灶行業(yè)

從煙熏火燎的傳統(tǒng)廚房到集成廚電，今天的科技不斷重構(gòu)中國廚房，無論是廚房生態(tài)的全面升級，還是廚電科技的迭代更新，在中國廚電發(fā)展史上，有著火星人濃墨重彩的參與印跡。

事實(shí)上，集成灶品類在誕生初期并不為主流市場認(rèn)可，低劣的產(chǎn)品與不佳的用戶體驗(yàn)一度充斥著市場，隨著火星人集成灶等高端“玩家”的入局，這一現(xiàn)象迅速得到改變?；鹦侨巳刖旨磮?jiān)持高端品牌定位，憑借時(shí)尚的產(chǎn)品外觀、強(qiáng)大的產(chǎn)品性能、智能的操控體驗(yàn)，以高端的品牌形象打破市場對集成灶低質(zhì)的偏見。有分析指出，集成灶類產(chǎn)品能取得當(dāng)下的市場地位，火星人起到了繼往開來的作用。

從X7系列產(chǎn)品的問世改變集成灶行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，到X2Z產(chǎn)品帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入蒸箱時(shí)代和模塊化設(shè)計(jì)時(shí)代，再到X8系列引領(lǐng)行業(yè)智能變革，可以看到火星人11年的發(fā)展史，也是一部集成灶行業(yè)的科技發(fā)展史。如今的火星人已擁有250多項(xiàng)專利傍身，380多項(xiàng)榮譽(yù)加冕，強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和創(chuàng)新能力，不僅贏得行業(yè)的一致認(rèn)可，也獲得了社會的廣泛聚焦，成為央視《超級工廠》重點(diǎn)報(bào)道企業(yè)。據(jù)奧維云網(wǎng)《2020年中國集成灶市場分析報(bào)告》顯示，“火星人”品牌牢牢了占據(jù)國內(nèi)集成灶中高端線上市場第一的位置。

奧維云網(wǎng)《2020年中國集成灶市場分析報(bào)告》

作為行業(yè)引領(lǐng)者，火星人在不斷提升自身技術(shù)優(yōu)勢，向市場輸出好產(chǎn)品的同時(shí)，也肩負(fù)起了向行業(yè)輸出高標(biāo)準(zhǔn)，帶動行業(yè)不斷突破的重任。多年來，火星人在科技創(chuàng)新上不斷加大投入，推動先進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以不斷提升的標(biāo)準(zhǔn)帶動產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，先后參與起草了國家《集成灶》標(biāo)準(zhǔn)及浙江制造《集成灶》標(biāo)準(zhǔn)等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。

作為行業(yè)頭部品牌，不僅要在技術(shù)上全面領(lǐng)跑，更要在市場感知上先知先覺。

當(dāng)今社會，隨著我國城市化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，居民廚房已然對集成化提出更高要求，消費(fèi)者消費(fèi)觀念不斷升級，中國家庭對廚電產(chǎn)品智能化的需求也在持續(xù)增強(qiáng)，傳統(tǒng)煙灶類產(chǎn)品已經(jīng)不能完全滿足時(shí)下購房群體的需求，如何圍繞綠色健康、環(huán)保節(jié)能、智能場景等方面進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)新，成為精裝修時(shí)代房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)亟待解決的問題。

答案顯而易見，廚電發(fā)展必然走上高端化、智能化、集成化的革新之路，而這恰恰是市場和消費(fèi)者給火星人集成灶的產(chǎn)品標(biāo)簽。發(fā)揮頭部力量，向市場輸出高質(zhì)量產(chǎn)品與高品質(zhì)服務(wù)，積極推進(jìn)行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制定，這是火星人踐行成為高端產(chǎn)品締造者和健康生活引領(lǐng)者的重要體現(xiàn)。

有分析指出，《房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)采購與應(yīng)用作業(yè)指引》標(biāo)準(zhǔn)的落地，標(biāo)志著以火星人為代表的集成灶品類正式獲得進(jìn)入精裝修市場的入場券，或?qū)㈤_辟集成灶品類新市場空間。

從隱形冠軍到廚房守門人，火星人持續(xù)開辟集成灶領(lǐng)域新賽道

數(shù)據(jù)顯示，2020年集成灶銷售額達(dá)到182.2億元，占廚電品類31.６％，同比提升6.3％，2021年第一季度集成灶全渠道零售額大漲163.3%。與集成灶在零售渠道勢如破竹的滲透速度相比，近年來，如火如荼的工程渠道依舊是傳統(tǒng)煙機(jī)灶具品牌的主場，集成灶沒有話語權(quán)。

面對精裝修市場的大勢所趨，火星人進(jìn)行了前置式的渠道探索。此次中國建材市場協(xié)會工程招標(biāo)采購分會邀請火星人廚具股份有限公司，以及中國建筑設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)研究院、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會材料與設(shè)施委員會、采筑電商平臺等機(jī)構(gòu)的房地產(chǎn)業(yè)專家成員，共同編制撰寫《房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)采購與應(yīng)用作業(yè)指引》，為集成灶行業(yè)全面開啟與房地產(chǎn)行業(yè)的深度合作，成功鋪路架橋。

隨著《中國房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)采購與應(yīng)用作業(yè)指引》的發(fā)布與實(shí)施，集成灶將成為傳統(tǒng)煙灶之外的又一個(gè)重要選擇項(xiàng)，對于長期以來在零售渠道分蛋糕的集成灶而言，精裝修市場是前景可觀的新藍(lán)海。有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示出，2020年全裝修（精裝修）市場規(guī)模超5000億元，四年復(fù)合年均增長（CAGR）達(dá)26%，2025年全裝修（精裝修）市場規(guī)模有望破萬億?；鹦侨舜舜螀⑴c制定的《中國房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)采購與應(yīng)用作業(yè)指引》，為集成灶產(chǎn)業(yè)帶來的是前所未有的增量市場。

回顧集成灶發(fā)展史，這已經(jīng)不是火星人第一次為行業(yè)重要標(biāo)準(zhǔn)的制定貢獻(xiàn)力量。

2015年，面對互聯(lián)網(wǎng)浪潮，火星人以前瞻的眼光洞察市場發(fā)展趨勢，與天貓、京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合天貓發(fā)布《天貓集成灶行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》，全面進(jìn)軍電商市場。并創(chuàng)建電商“集成灶”類目推動渠道變革，迎來集成灶電商爆發(fā)式發(fā)展。中怡康與天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，火星人連續(xù)6年銷量集成灶行業(yè)第一，連續(xù)完成銷量破1億，破2億的歷史記錄。時(shí)至今日，電商已然成為集成灶企業(yè)的重點(diǎn)布局渠道。

除了電商渠道的龍頭地位，火星人目前在全國范圍內(nèi)擁有上千家門店，覆蓋31個(gè)省市自治區(qū)，并在KA渠道、蘇寧零售云渠道等等不斷滲透擴(kuò)張，工程渠道發(fā)力合作，海外渠道逐步開發(fā)，帶領(lǐng)集成灶行業(yè)開啟多元化渠道發(fā)展，不斷拓寬集成灶市場版圖。

在火星人品牌和品質(zhì)的雙重驅(qū)動下，“現(xiàn)在流行火星人集成灶”已然成為市場共識。而火星人在中國高端廚電市場的出色表現(xiàn)和高度認(rèn)可，也將大大提升集成灶的市場認(rèn)知度。與此同時(shí)，火星人的突出表現(xiàn)也引來了資本市場的青睞，火星人不僅于2020年成功上市，成為集成灶上市公司中最年輕的品牌，更是以200多億的市值（2021年5月14日數(shù)據(jù)）位居集成灶行業(yè)上市公司第一。

如今，集成灶的市場關(guān)注度不斷升溫，已然成為可以和油煙機(jī)相媲美的新興廚電品類，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可集成灶產(chǎn)品，越來越多的房產(chǎn)商選擇集成灶品牌，從家裝零售到工程批發(fā)，集成灶的市場占有率有望大幅提高。隨著《房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)采購與應(yīng)用作業(yè)指引》的落地執(zhí)行，或?qū)⑷骈_啟集成灶行業(yè)的新一輪變革。