今年9月，蘋果一口氣發(fā)布iPhone8/8 plus、iPhone X三大智能手機新品，然而這三大新品卻讓蘋果及其供應鏈陷入尷尬的境地。

今年以來，iPhone市場占率一度被三星和華為先后趕超，盡管在第四季度憑借iPhoneX的銷量重回亞軍，但是后繼乏力的疲態(tài)盡顯。

不僅市占率一度被安卓陣營趕超，就連曾引以為傲的手機營業(yè)利潤上也由去年的將近90%斷崖式下跌至68%。根據市調機構Strategy Analytics報告，蘋果7-9月份僅占全球手機營收的32%，和三星之間的差距縮小不到8%。

對于iPhone來說，第三季應該是傳統(tǒng)旺季，也是甩開對手的最佳時間點，但是今年卻意外被對手追近，其原因就是iPhone X延至11月上市，而iPhone 8又缺乏即戰(zhàn)力所致。

也有消息傳出，蘋果為確保iPhone X銷量還一度壓低供應商的價格以及零售利潤率，導致供應商和零售商苦不堪言。

蘋果供應鏈神話褪色，“蘋果概念”是一把雙刃劍

iPhone銷售不佳，直接影響的就是蘋果的供應鏈。

今年初，蘋果公司發(fā)布《2017年供應商責任進展報告》，報告顯示，蘋果2016年在全球擁有著705家供應商。不得不說，這個科技帝國背后有著一個龐大的供應鏈體系，而蘋果也確實助力其供應商締造了一個個崛起神話。

如今，蘋果供應鏈神話似乎正在逐漸褪色。

蘋果秋季發(fā)布會后，iPhone 8系列在外觀上與iPhone 6系列、iPhone 7系列基本不變，甚至被諷刺為“四世同堂”，在此情況下，iPhone 8系列在與十周年紀念版iPhone X的左右手互搏中敗陣，銷量不佳。

iPhone 8買氣弱直接反應到其供應鏈。10月下旬，***供應鏈傳出消息，受iPhone 8銷售不如預期影響，蘋果對其供應鏈下修11月、12月iPhone8/8 plus的訂單量，幅度高達5成。11月中旬，***供應鏈稱，繼砍單后蘋果再度通知相關供應商調降iPhone8/8 plus零件報價10%~15%，并要求組裝廠和碩、緯創(chuàng)等先自行吸收成本。

在這輪先砍單、后調價的風波中，組裝廠首當其沖，頗為受傷。11月9日，和碩在法說會上公布Q3業(yè)績，雖季增40.1%、年增6.5%，但毛利率卻僅3.4%，創(chuàng)下單季歷史新低，和碩直言：“今年整體比較辛苦”。據悉，蘋果是和碩單一最大客戶，貢獻和碩60%營收，今年和碩為蘋果代工iPhone 8，這“比較辛苦”恐怕與iPhone 8有關。

一向受益于蘋果產品大賣的供應商也嘗到了產品銷量欠佳之苦，成為蘋果供應商已不完全等于盈利，也可能是虧損。

而在萬眾看好的iPhone X身上，再進一步暴露了蘋果供應鏈的自身弱點。

在iPhone X的拆解報告中，知名機構IHS Markit指出，iPhone X是蘋果迄今為止最貴的智能手機，其中AMOLED屏幕成本110美元，為所有組件最貴，遠貴于三星內部公司供貨價格。因三星占據全球99%小尺寸OLED屏幕市場份額，因此iPhone X所用的AMOLED屏幕是由三星獨家供應，IHS Markit認為蘋果為了獲得OLED屏幕顯然向競爭對手三星支付了溢價。

另外，iPhone X在生產過程中也遭遇了嚴重的產能瓶頸，成為蘋果史上最“難產”的智能手機?！半y產”主因在于其Face ID中的兩個重要組件“羅密歐”、“朱麗葉”和三星的OLED屏幕上，導致iPhone X延期至11月上市。

iPhone X產能不足，同樣讓組裝廠富士康深受影響。11月14日，富士康母公司***鴻海精密發(fā)布了今年Q3財報，這是顯然一份不太漂亮的成績單——受 iPhoneX 相關組件供應鏈不利因素的拖累，鴻海今年Q3凈潤新臺幣210億元，同比下降39%，遠不及市場預期。

在知名咨詢公司 Gartner 的全球供應鏈25強榜單中，蘋果曾連續(xù)8年占據榜首位置，惠普前供應鏈執(zhí)行長 Fox 公開承認蘋果供應鏈的強大：“人們總是喜歡談論蘋果成功的關鍵是他們的產品。雖然我同意這一點，但他們的供應能力和將新產品推向市場的效率是前所未有的，這是一個巨大的競爭優(yōu)勢”。然而，在iPhone X身上其供應能力及推向市場效率這讓蘋果引以為傲的兩點都掉了鏈子。

盡管至今，手機產業(yè)上下游供應商還在為擠進iPhone供應鏈絞盡腦汁，期望搭上“蘋果概念”，但是一入侯門深似海，而作為蘋果的供應商就好比是雙刃劍。雖然短期內可以獲得充足的利潤，但是也要時刻準備被踢出局的可能。

今年，蘋果宣布未來兩年內將隨時停用英國最大的半導體廠商Imagination Technologies的圖形芯片，并終止專利費的支付。隨后，該公司股價暴跌七成，創(chuàng)下8年新低。

在ODM方面，以聞泰科技為龍頭的ODM廠商的主導性和供應鏈管控能力越來越強。聞泰科技、華勤、龍旗、與德依然占據前四強。尤其是ODM龍頭聞泰科技，今年不僅成為了手機ODM第一股，而且出貨量有望再創(chuàng)歷史新高。11月，IHS 發(fā)布“2017年前三季手機ODM智能機出貨”排行榜，聞泰憑借前三季出貨6050萬臺，同比增長32%的明顯優(yōu)勢，穩(wěn)坐冠軍寶座，IHS 預計全年將超過8000萬臺的規(guī)模。

這兩年來，聞泰科技更是進入超高速發(fā)展時期。10月29日，聞泰科技發(fā)布第三業(yè)績報，聞泰科技旗下的聞泰通訊1-9月份實現收入123.93億元，同比實現增長53.78%;凈利潤4.22億元，同比增長125.67%。在這暴增的利潤背后，同樣離不開國產手機的出貨增長。據了解，前三季度，聞泰科技在小米智能機出貨增幅達到74.2%，華為項目出貨增長亦超過70%。

不僅如此，聞泰科技的業(yè)務也是多點開花。除了手機ODM之外，還在VR、車聯網/汽車電子和筆記本電腦等領域先后布局。據悉，聞泰科技已經與暴風、創(chuàng)維、小魅、保千里等客戶合作推出VR一體機、360°全景攝像頭以及VR手機等VR產品;與東風、開瑞等汽車公司的T-BOX車機產品已經開始出貨;另外，和戰(zhàn)略合作伙伴高通攜手研發(fā)的首款高通平臺芯片筆記本電腦也將于今年底上市;未來為泰科技還將推出智能電動汽車嵌入式車載計算單元(核心板)，進入智能電動汽車產業(yè)鏈。

而除了聞泰科技外，如龍旗、天瓏都在積極尋求上市。

除了以上這幾家典型的企業(yè)外，還有長盈精密、歐菲光、合力泰、比亞迪等一眾國產手機陣營供應鏈廠商近年來均實現了較大成長，營收均已跨越了100億門檻。這些企業(yè)并非靠蘋果的神話，而是依托這國產手機成功實現逆襲。

十幾年間，中國手機從山寨如今走向全球，手機供應鏈從無到有、從有到如今全球最龐大、最成熟的手機供應鏈體系，國產手機與國產供應鏈相互成就了彼此，如今這些依托國產手機的崛起而崛起的供應鏈企業(yè)已開始形成了一股中國力量走向世界——只有中國品牌崛起，中國手機產業(yè)鏈才會發(fā)展壯大。