““國(guó)補(bǔ)”政策以及國(guó)內(nèi)外大促活動(dòng)帶來的市場(chǎng)需求回暖好于預(yù)期，促使11月LCD TV面板價(jià)格全線止跌趨穩(wěn)，進(jìn)入12月，品牌商春節(jié)提前備貨、國(guó)內(nèi)補(bǔ)貼政策的延續(xù)以及美國(guó)調(diào)整對(duì)華關(guān)稅等因素在短期內(nèi)將維持需求回升；面板廠則減弱控產(chǎn)力度，上調(diào)稼動(dòng)率以應(yīng)對(duì)。在需求和供應(yīng)相對(duì)平衡的情況下，預(yù)計(jì)面板價(jià)格走勢(shì)將持續(xù)趨穩(wěn)?！?

進(jìn)入11月，“雙十一”后半程、“黑五”等國(guó)內(nèi)外大促活動(dòng)相繼開展，在國(guó)內(nèi)“以舊換新”補(bǔ)貼的加持下，市場(chǎng)需求回升超過預(yù)期，11月LCD TV面板價(jià)格整體止跌趨穩(wěn)。進(jìn)入12月，臨近春節(jié)假期，多數(shù)品牌商選或擇提前備貨；從政策方面來看，“國(guó)補(bǔ)”政策即將結(jié)束，但2025年新一輪補(bǔ)貼政策或?qū)⒔影舨⒊掷m(xù)發(fā)揮效能；美國(guó)加征關(guān)稅的預(yù)期將在年內(nèi)短暫推高需求。考慮到需求回升以及年終業(yè)績(jī)目標(biāo)等因素，面板廠在11、12月預(yù)計(jì)將提高稼動(dòng)率以應(yīng)對(duì)增加的訂單需求。

在需求方面，今年11月，在國(guó)家“以舊換新”政策、各大平臺(tái)雙十一以及“黑五”促銷節(jié)日的助推下，國(guó)內(nèi)品牌積極響應(yīng)，快速布局一二級(jí)能效電視產(chǎn)品，市場(chǎng)需求在短期內(nèi)快速回升。在今年雙十一活動(dòng)期間，小米、TCL、海信、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)品牌在天貓、京東、抖音三大平臺(tái)中的合計(jì)銷售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)；從商務(wù)部公開的階段性數(shù)據(jù)來看，參與家電補(bǔ)貼政策的日均新增人數(shù)穩(wěn)定且有小幅增長(zhǎng)。進(jìn)入12月，在一系列利好活動(dòng)的刺激下，國(guó)內(nèi)“雙十二”熱度比往年有較大的提升，市場(chǎng)需求在短期內(nèi)或?qū)⒕S持火熱狀態(tài)。

在面板供給側(cè)，在今年10月，面板廠下調(diào)稼動(dòng)率控產(chǎn)，在需求偏緊的情況下面板價(jià)格止跌趨穩(wěn)，進(jìn)入11月，需求在短期內(nèi)持續(xù)回暖，綜合考慮年終出貨目標(biāo)以及面板價(jià)格的穩(wěn)定，面板廠減緩控產(chǎn)力度，國(guó)內(nèi)高世代線平均稼動(dòng)率預(yù)計(jì)穩(wěn)步提升至83%，尤其是生產(chǎn)大尺寸面板的G10.5/11、G8.6產(chǎn)線，稼動(dòng)率分別提升至90%和80%左右，預(yù)計(jì)12月平均稼動(dòng)率也將維持在80%左右。

盡管2024年“國(guó)補(bǔ)”政策即將迎來尾聲，但從國(guó)家發(fā)改委11月份舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，官方給出的定調(diào)式的發(fā)言分析，國(guó)補(bǔ)政策將有很大概率在2025年得以延續(xù)，對(duì)國(guó)內(nèi)包括電視市場(chǎng)在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都具有較大的提振作用。此外，特朗普聲稱明年1月上臺(tái)后將進(jìn)一步上調(diào)關(guān)稅：墨西哥加征25%，中國(guó)加征10%（墨西哥和中國(guó)現(xiàn)行電視出口美國(guó)關(guān)稅分別為0%和11.4%），或?qū)⒓铀俨糠制放圃诒泵朗袌?chǎng)的備貨節(jié)奏，綜合以上一系列因素或?qū)⒃诙唐趦?nèi)對(duì)LCD TV面板價(jià)格起到穩(wěn)定作用。

2024年12月，電視市場(chǎng)需求短期內(nèi)仍處于回暖狀態(tài)，面板廠控產(chǎn)力度放緩，整體電視市場(chǎng)呈現(xiàn)供需平衡的狀態(tài)，因此CINNO Research預(yù)計(jì)，32”至85”主流尺寸面板價(jià)格，總體相比11月價(jià)格將大致維持同一水平。目前面板價(jià)格處于橫盤狀態(tài)，而這種局面將很大程度維持到明年一季度。

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