市調(diào)機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布報告預(yù)測三星今年的智能手機出貨量將跌穿3億部至2.985億，是近幾年來的新低，筆者認為這是因為中國手機在全球的猛烈進攻所致。

中國手機全球出擊

中國手機品牌在國內(nèi)市場的份額已近九成，在國內(nèi)市場夯實了基礎(chǔ)之后，近幾年它們正紛紛出海，僅僅海外市場，并充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢搶食三星的市場份額。

華為是最先在海外市場取得成功的中國手機品牌，其在國內(nèi)市場取得優(yōu)勢后迅速出擊海外市場。在早期華為更關(guān)注利潤較高的歐洲市場，由于它在歐洲通信設(shè)備市場占據(jù)優(yōu)勢，與運營商建立了良好的關(guān)系，其在歐洲市場發(fā)展順利，甚至在部分國家如西班牙、芬蘭等地已取得智能手機市場份額前兩名。目前華為也開始進軍此前被它忽視的新興市場，并在今年首次躋身印度智能手機市場份額前五名、在俄羅斯智能手機市場已位居第一名。

國產(chǎn)四強中的小米、OPPO、vivo則因?qū)＠麑嵙Σ蛔悖x擇進軍新興市場。小米當下在海外市場做得最為成功的無疑是印度市場，其在印度智能手機市場正與三星爭奪第一名；OPPO則率先進入東南亞市場并位居該市場第二名；vivo已在印度智能手機市場奪得份額第三名。目前小米和OPPO都開始進軍歐洲市場，小米在歐洲市場更已奪得市場份額第四名。

除此之外，中興、聯(lián)想等在美國市場也獲得了可觀的市場份額，中興更一度躋身美國智能手機市場份額第四名，只不過因近期眾所周知的原因中興可能在美國智能手機市場要受到一些挫折。在非洲市場，中國手機品牌傳音則成為王者，占據(jù)第一位的市場份額。

中國手機品牌在全球市場四處出擊，正在快速提升它們在全球的市場份額，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示今年二季度全球前五大手機品牌當中有三家是中國手機品牌，分別是華為、小米、OPPO，位居第二、第四、第五名，其中華為、小米同比增速分別高達40.9%、48.8%，OPPO的增速也有5.1%，它們合計的市場份額已達到33.7%，超過了三星和蘋果之和。

三星手機出貨量出現(xiàn)較快下滑

此前數(shù)年，中國手機品牌主要是在國內(nèi)市場擴張，三星在中國智能手機市場的份額快速從約20%下跌至目前的0.8%，但是憑借在中國以外的市場所占有的優(yōu)勢，其季度出貨量還能保持在7700萬或以上，第一的位置相當鞏固。

不過隨著中國手機品牌在全球的擴張，三星手機的市場地位正進一步受到挑戰(zhàn)，IDC發(fā)布的今年二季度的數(shù)據(jù)顯示其出貨量同比下跌10.4%至7150萬部，是近幾年的季度新低，這凸顯出中國手機品牌在全球的擴張開始給它造成負面影響。

在三星手機的出貨量出現(xiàn)下滑的同時，蘋果在今年二季度的出貨量卻保持了平穩(wěn)，IDC的數(shù)據(jù)顯示iPhone的出貨量同比微增0.7%。這是因為中國手機品牌均采用安卓系統(tǒng)，而三星手機所采用的操作系統(tǒng)同樣為安卓系統(tǒng)，都歸于安卓陣營，這導(dǎo)致中國手機品牌的成長首先威脅的就是同為安卓陣營的三星。

三星手機的出貨量下滑也與它對中低端市場關(guān)注度不足有關(guān)，在2013年其在手機市場的份額達到超過三成的巔峰之后，它開始將關(guān)注點放在利潤方面，主要發(fā)展高端手機，大幅縮減中低端手機機型，目前其在中國電商旗艦店僅有兩款中端機型在售，沒有低端機型，而中國手機普遍在中低端市場占據(jù)優(yōu)勢，這是導(dǎo)致其市場份額不斷滑落的原因。

三星似乎已認識到這種錯誤，近期其宣布將更多創(chuàng)新科技引入中端機型，希望在中端市場與中國手機進行競爭；在印度市場三星則已開始關(guān)注低端手機市場，今年發(fā)布了多款千元人民幣的低端手機Galaxy J系列，并依靠這些低端機型在今年二季度重奪了印度智能手機市場份額第一名。

不過就目前來說，顯然三星的反擊力度還不夠強、動作也不夠快，這應(yīng)該是導(dǎo)致市調(diào)機構(gòu)Strategy Analytics預(yù)估它今年的智能手機出貨量跌穿3億部的原因，面對這種局面，它要想迅速挽救市場份額，需要以更迅速的變革應(yīng)對中國手機品牌的挑戰(zhàn)，以避免出貨量出現(xiàn)更大幅度的下滑。