周一早上，就在廣大小伙伴還沒從臺風山竹的肆虐中回過神來，著名互聯(lián)網手機品牌一加宣布了一個重磅消息：一加要做智能電視了！

以下是一加CEO劉作虎微博全文：

看到這個消息筆者覺得還是非常意外的。雖然現在坊間盛傳華為以及OV都要做電視了，再加上小 米現在的互聯(lián)網電視也是做得風生水起，一加同為手機品牌現在想在智能電視行業(yè)分一杯羹也合情合理。但是一加相比較華米OV來說還是有點不大一樣，這幾個品牌無一不是家大業(yè)大的典型，產品線眾多。而一加一直是一個標榜小而美的品牌，自從上市以來就堅持走精品路線。不僅是一年中只發(fā)一兩款旗艦手機，甚至不同代際的手機都是相當“嚴格”。經常是新品手機還未發(fā)布，上一代手機就已經下架了。因此一加突然宣布要跨產品線去做電視還是相當令人意外的。

另外一個意外的是現在互聯(lián)網電視經過前兩年的價格戰(zhàn)后，現在已經進入了冰河紀。除了極個別品牌發(fā)展的還可以之外，大多數品牌都已經難以為繼，不得不重新思考當今商業(yè)邏輯的可行性。一加如今要進入這一寒冬行業(yè)，還是讓人有些擔憂的。不過也讓人有些小小的期待，畢竟一加的品牌以及產品口碑都是相當不錯的。也許一加的入局能給現今死氣沉沉的行業(yè)注入一絲生氣呢？

眼看他宴賓客，眼看他樓塌了

說到這些，就不得不老生常談一下互聯(lián)網電視現今的困局。2012和2013年，樂視、小 米兩大互聯(lián)網公司相繼入局，拉開了互聯(lián)網電視大戰(zhàn)的序幕，2013年也被業(yè)界稱為互聯(lián)網電視發(fā)展元年。此后，暴風、PPTV、微鯨、大麥、CAN看尚、風行等互聯(lián)網公司紛紛下場推出各自的電視品牌，截至2016年，互聯(lián)網電視業(yè)靠著燒錢打價格戰(zhàn)，呈現一片野蠻式增長的局面。

而在這其中最讓人印象深刻的就是樂視了。2013年，一個叫“樂視”的品牌，以“顛覆者”的形象出現在大眾面前，從一個做視頻網站的公司轉身變?yōu)殡娨暺放?，打著超高性價比、超高配置沖出市場，在新興的互聯(lián)網電視品牌中一度穩(wěn)居第一，在樂視電視銷量巔峰期，甚至達到了國內每售出5臺電視，就有一臺是樂視超級電視，這個數字足以讓大多數傳統(tǒng)電視品牌汗顏。

可以說“成也樂視，敗也樂視”，就在這個行業(yè)發(fā)展艱難時，樂視電視因為大家都知道的原因資金鏈斷裂難以為繼。一個領頭品牌轟然倒塌，成為了壓垮了這個行業(yè)的最后一根稻草。雖說樂視電視并不完全是自身的發(fā)展出了原因，但是也讓互聯(lián)網電視的商業(yè)模式備受質疑。根據奧維數據顯示，今年Q1互聯(lián)網電視品牌市場份額同比下降0.9%，萎縮至10%。在這種市場現狀下，互聯(lián)網電視品牌出現“陣亡”論。

2一加如何破局？回頂部

困局探因“賠本賺吆喝”的價格戰(zhàn)

與傳統(tǒng)電視品牌執(zhí)著于硬件、畫質不同，互聯(lián)網電視誕生之初就選了一條不同的賽道——通過低廉的硬件以及更加低廉的價格來招徠消費者。對絕大多數商品而言，價格還是消費者最敏感的因素。通過這一簡單粗暴的方式，互聯(lián)網電視在短時間內確實收獲了不少用戶。消費者的青睞又反過來刺激互聯(lián)網電視廠商繼續(xù)大打價格戰(zhàn)。在價格戰(zhàn)白熱化之際每賣出一臺互聯(lián)網電視廠商不賺錢甚至還要虧幾百是很普遍的事。

價格戰(zhàn)對消費者來說是好事，但是對廠家來說則是苦不堪言，賣的越多虧損的越多。價格戰(zhàn)考驗的無非是品牌的燒錢能力，因此一些家境不那么殷實小品牌提前淘汰是定局。

價格下去了，體驗也下去了

雖然我們如今稱之為價格戰(zhàn)，但是對互聯(lián)網廠商來說，這是互聯(lián)網生態(tài)的一部分。在硬件上虧損的錢可以從內容上補貼過來，這也是眾多互聯(lián)網電視廠商咬牙堅持的原因。就如同羅老師說的那樣：我賣手機不為賺錢，交個朋友。賣電視也不為賺錢，內容生態(tài)建設好了不愁沒錢賺?？梢哉f，99%的互聯(lián)網電視廠商都是這樣想的。

內容賺錢無外乎兩條路，一是內容付費制度，二是廣告收入。內容付費一來資金回收期長，二來消費者開會員的錢大部分還是被視頻網站拿走了，品牌方只得小部分。而廣告則是讓很多消費者深惡痛絕的地方，買一臺便宜的電視本來樂呵呵的。結果開關機有廣告，系統(tǒng)界面有廣告，甚至還會時不時給你推送各種廣告信息。雖然買到了一臺便宜了幾百塊的電視，但是體驗卻下降了。

因此，在一段時間的增長后，互聯(lián)網電視獲取用戶的規(guī)模也越來越低于預期。也漸漸讓資本市場失去耐心。一方面是需要越來許多的資金來擴大份額，一方面是越來越難融資，難上加難。

雪上加霜：液晶面板價格上漲

去年底以來，電視機面板價格也持續(xù)上漲，而面板占了電視整機60%以上的成本，這讓互聯(lián)網電視品牌的成本壓力陡然增加?！安簧倩ヂ?lián)網品牌突然發(fā)現燒不起了?！?奧維云網顯示器件與系統(tǒng)研究副總監(jiān)崔吉龍直言，傳統(tǒng)品牌電視由于擁有完整的產業(yè)鏈，受面板漲價的沖擊相對較小。

如此寒冬 一加如何破局？幾大壓力下導致互聯(lián)網電視品牌大洗牌，除了極個別品牌外，無雄厚資本做后盾的企業(yè)毫無懸念地敗下陣來。事實上，部分互聯(lián)網品牌已轉換了思路。“越來越多的人發(fā)現，應該用好產品占據市場，而不是用低價格沖擊市場，這是互聯(lián)網電視品牌走過2017年后得到的感性認知?！盤PTV智能硬件公司副總裁殷宇安在一次大會上表示。

前段時間微鯨電視三周年的時候舉行了一次小型的媒體溝通會?！盎ヂ?lián)網電視進入了下半場，最終需要硬件盈利。樂視引領的硬件補貼燒錢模式，已行不通?！边@是微鯨對于互聯(lián)網電視新的認識。

站在巨人的肩膀上是為了看的更遠。經歷了行業(yè)的大洗牌后一加選擇進入互聯(lián)網電視行業(yè)肯定也是經過深思熟悉的。起碼我們會相信一加不會走上價格戰(zhàn)的道路。那么吸取了教訓的一加應該如何破局呢？

供應鏈體系的建設

在液晶面板價格的上漲的背景下，傳統(tǒng)的電視品牌，通過優(yōu)化供應鏈體系，把液晶面板漲價成本攤薄，這樣一來，傳統(tǒng)電視廠商可以把液晶面板漲價的影響降到了最低。從市場反饋來看，在液晶面板漲價40%的情況下，傳統(tǒng)電視品牌的產品，價格僅上漲了20%。從這一角度來看，對供應鏈體系的掌控能力，已經成為電視行業(yè)的核心競爭力。一加想要從零開始入局這一行業(yè)必然要在供應鏈這一核心競爭力上下功夫。

避免價格戰(zhàn)的商業(yè)邏輯

經歷了互聯(lián)網電視價格戰(zhàn)浪潮后，大家都明白了：消費者需要的不是價格最便宜的電視，而是價格厚道，體驗也要優(yōu)秀的電視。這一點正好與一加的產品理念不謀而合?？v觀一加最近幾款的旗艦手機，類似配置下從來不是價格最便宜的，當然也絕對不是貴的。而是正好定在一個適當的價格，既不讓消費者覺得貴得無法接受也讓自己有一定的利潤。

“賠本賺吆喝”我向來不覺得是一種健康的商業(yè)模式。雖然暫時還不知道一加未來電視的定價策略以及經營策略，但是也可以從一加目前的品牌以及產品理念上得到答案。不出意外的話，一加的智能電視也是和手機一樣走精品路線。

智能或許才是真正的出路

在一加CEO劉作虎這篇微博上，我們看到了一加選擇做電視的原因，那就是智能：“對于現如今的用戶來講，有四個最主要的生活場景：移動，家庭，車載與辦公。但“家庭”作為生活中的重要組成部分，還處在互聯(lián)網的科技階段，更談不上智能”。這四大場景中，移動有手機，車載有智能汽車的車載中控大屏（以特斯拉為代表的智能汽車），辦公有電腦，而唯獨家庭缺少一個智能家居生活的入口。這個入口最好的載體就是電視，有屏幕，能發(fā)聲，滿足交互的條件，就是缺少一顆聰明的大腦。

如果說互聯(lián)網電視戰(zhàn)場上半場的關鍵詞是“生態(tài)”，那么下半場的關鍵詞就是“AI”。說實話對于互聯(lián)網手機品牌做智能電視我還是非常期待的，在智能手機上積累下來的算法以及大數據拿來構建電視的智能大腦對互聯(lián)網品牌而言并不難。舉一個簡單的例子：百度前CEO陸奇博士在任職百度期間提出百度未來將“ALL IN”人工智能并且開發(fā)無人駕駛技術。雖然作為一線互聯(lián)網公司動作算慢的了，但是僅在短短一年多的時間內，百度股價大漲六成。這背后就是資本市場看中百度這些年來在地圖以及搜索領域積累的業(yè)內無人能及的大數據以及算法。

總結：雖然一加做智能電視在智能上確實有天生的技術優(yōu)勢，但是要看到的是電視這一產品目前最核心的價值還是音畫質以及系統(tǒng)，在這方面一加相比較傳統(tǒng)電視品牌還是劣勢很大。而且現在越來越多電視品牌也看到了電視在未來的無限可能性，開始布局智能電視業(yè)務。例如海信，創(chuàng)維以及TCL等國內一線電視品牌都開始布局旗下的全場景TV。其本質就是將電視本身自帶的語音交互智能系統(tǒng)獨立出來，在電視關機的時候依舊可以語音交互，例如像現在流行的智能音箱那樣給你講故事，播放音樂，百科知識甚至控制家里面的智能家居產品。

說到這里可能不少讀者會有疑問，為什么智能音箱不能作為未來智能家居生活的入口。當然也可以，只不過電視相比較智能音箱而言有天生的優(yōu)勢，那就是大屏，除了語音交互之外還可以提供更加具體的可視信息。當前的智能音箱要想滿足所有功能還是得搭配手機APP進行使用。而電視則可以獨立使用，只需要將內置的語音系統(tǒng)獨立出來，再設計的更聰明一點就行了。

未來還不明朗，但可以看出的是互聯(lián)網電視的下半場也一定是精彩萬分的。雖然是現在是互聯(lián)網電視的寒冬，但別忘了，冬天到了，春天還會遠嗎？