假冒偽劣產(chǎn)品不僅給品牌公司企業(yè)形象帶來負面的影響，還會擾亂市場秩序，給消費者帶來抵觸心理。吊牌、條形碼，品牌公司在利用各種手段杜絕此類事件的發(fā)生，但使用的效果并不是很理想，隨著RFID技術(shù)的發(fā)展，其分支技術(shù)NFC為產(chǎn)品防偽帶來新的契機，而技術(shù)上的難點，推廣上的困難，NFC防偽應(yīng)用發(fā)展并不那么順暢。

兩年前在上海舉辦的2016（第九屆）RFID世界大會上，在NFC行業(yè)有十余年經(jīng)驗的上海飛聚微電子有限公司副總經(jīng)理劉建新先生就深入分析了NFC防偽應(yīng)用的瓶頸和突破策略。

上海飛聚微電子有限公司副總經(jīng)理劉建新先生

劉總在演講中慨嘆道，2003年他就進入了NFC行業(yè)，曾經(jīng)有一個夢想就是所有的產(chǎn)品都有一個電子身份證，但是直到如今雖然NFC防偽應(yīng)用有一定的突破，但是與當初的夢想還是有很大的差距。在劉總看來，之所以NFC防偽應(yīng)用沒有得到廣泛的普及應(yīng)用，主要有以下的瓶頸和突破策略：

1、標簽成本瓶頸：

隨著RFID技術(shù)的發(fā)展成熟，標簽的成本雖然是呈下行的趨勢，但是與傳統(tǒng)的防偽技術(shù)，如變色油墨、條形碼相比，標簽并沒有價格上的優(yōu)勢。

突破策略：如果有海量的應(yīng)用，標簽的成本就會降低，此外，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的硬件免費模式，讓用戶可以免費獲得標簽。劉總稱，飛聚微電子針對成本問題，推出了低成本防偽芯片解決方案，公司已經(jīng)成功研發(fā)0.1元人民幣的防偽芯片，并即將投放市場，突破了標簽成本瓶頸。

2、標簽防轉(zhuǎn)移（滅活）瓶頸：

有些電子標簽是可以拆卸的，不良商家可能就會利用拆卸的標簽，進行產(chǎn)品的偽造，并沒有達到最終的產(chǎn)品防偽效果。

突破策略：易碎標簽+包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計可以解決標簽轉(zhuǎn)移的問題。對此，飛聚微電子推出了芯片級的NFC標簽防轉(zhuǎn)移解決方案，可判斷NFC標簽是否轉(zhuǎn)移。

3、標簽防克隆瓶頸：

雖然標簽克隆成本并不低，但是如果是大量的標簽克隆，成本就會相對較低，這也會被不良商家利用。

突破策略：芯片防克隆技術(shù)。飛聚微電子在其芯片中內(nèi)置高安全加密算法，防止了標簽克隆。

4、防偽系統(tǒng)成本瓶頸：

之前商家可能沒有防偽系統(tǒng)或是使用的是其他的系統(tǒng)，采用NFC防偽技術(shù)就需要對舊系統(tǒng)進行改造，這會增加客戶的運營成本。

突破策略：移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)免費模式，只要你有用戶就可以與巨頭合作，實現(xiàn)雙贏。

5、NFC手機普及率瓶頸：

雖然帶有NFC功能的手機在不斷的普及，但是擁有全功能的NFC手機普及率低，比如蘋果，只能用于支付，并沒有開放NFC功能應(yīng)用。

突破策略：時間+老手機淘汰+NFC成為手機標配。就是隨著時間的推移，NFC功能的手機使用量會越來越多，NFC功能也會成為手機的標配，擺脫專用讀寫器的讀取桎梏的NFC應(yīng)用將會飛快的發(fā)展。

6、消費者技術(shù)普及瓶頸：

很多人并不了解NFC技術(shù)，也不知道如何使用這種技術(shù)進行防偽。

突破策略：隨著現(xiàn)在NFC支付的推廣應(yīng)用，很多消費者就會對這種技術(shù)有一定的了解，這也會奠定NFC防偽應(yīng)用的使用基礎(chǔ)。

7、消費者APP安裝瓶頸：

現(xiàn)在很多NFC防偽應(yīng)用都需要安裝APP，需要流量下載，還不經(jīng)常使用，這會導(dǎo)致使用者的抵觸心理。

突破策略：無需APP+微信接口+其它APP接口。針對這個問題，飛聚微電子推出了無需APP NFC安全防偽芯片，無需下載和安裝APP，NFC手機可直接查詢商品真?zhèn)涡畔ⅰ?/p>

8、廠商防偽需求瓶頸：

有些廠商有防偽的訴求，但是考慮到成本問題，很可能一拖再拖，并不會馬上采用該技術(shù)。

突破策略：革命尚未成功，系統(tǒng)集成商尚需努力。