南京的張女士是SAKURA櫻花的忠實粉絲，家中的廚衛(wèi)電器都是清一色的SAKURA櫻花產(chǎn)品。這兩天，臥室那臺用了十幾年的空調(diào)不怎么制冷，張女士便想著換臺新的。老聽身邊的朋友說拼多多上的電器特別便宜，張女士便慕名來到這家電商界的“新貴”上逛逛。讓張女士欣喜的是，在這里，她不僅發(fā)現(xiàn)了鐘情的“櫻花”產(chǎn)品，還有其它耳熟能詳?shù)拿?，而且價格非常誘人，1.5匹的空調(diào)才1500多元。張女士看到已有1000多人在拼團，而且數(shù)量不斷增加，她也加入了拼團之列。咨詢平臺賣家，客服非常熱情，給了張女士不少建議，還有折上折，末了客服說不開發(fā)票，張女士心想又不是公家買東西，發(fā)票不發(fā)票的也無所謂。

此為SAKURA櫻花注冊商標

此為“傍名牌”的櫻花

空調(diào)到貨后，張女士發(fā)現(xiàn)有些蹊蹺：這臺櫻花空調(diào)的標識怎么跟以前買的SAKURA櫻花不太一樣啊，雖然也是上面紅，下面綠，但字體卻有些異樣。早就聽說網(wǎng)購平臺上假貨多，狐疑之中，張女士拔打了SAKURA櫻花的400售后服務電話，工作人員的回復讓她驚呆了。工作人員稱， SAKURA櫻花目前只在官方網(wǎng)站、京東和天貓平臺上銷售其廚衛(wèi)電器產(chǎn)品，暫時沒有入駐拼多多平臺，而且本公司不生產(chǎn)空調(diào)，她買的“櫻花”空調(diào)非公司產(chǎn)品。張女士憤怒了，這是典型的“傍名牌”呀，自己著實遇到了“李鬼”。憤怒之余，張女士馬上找這家網(wǎng)店理論，但翻開與對方的聊天記錄，她才發(fā)現(xiàn)，自己掉進了坑里，“都是櫻花牌子”誤導了自己!

像張女士這樣深受“傍名牌”產(chǎn)品之害的消費者不在少數(shù)。與假冒名牌產(chǎn)品的“假李逵”不同，“傍名牌”走的是“類李逵”路線：起個跟“李逵”極為相像的名字，LOGO也設計得“亂花漸欲迷人眼”，甚至連包裝盒的形狀、色調(diào)、構圖也與“李逵”幾乎一樣，當然，產(chǎn)品功能也與“李逵”一樣或同類。你買后要是沒發(fā)現(xiàn)其中的貓膩，那正好;要是發(fā)現(xiàn)了呢，我也有話說：牌子寫得明明白白，你自己沒看清楚能怪誰呢?

小編以消費者的身份向拼多多的幾家售賣櫻花空調(diào)的商家進行了咨詢，所有的商家都在跟消費者“打太極”，模糊櫻花空調(diào)和SAKURA櫻花的區(qū)別，有的商家說都是櫻花一個牌子的;有的直接肯定就是一家的;有的商家說企業(yè)都在進步，櫻花從生產(chǎn)衛(wèi)廚開始進軍空調(diào)產(chǎn)業(yè)了;還有的說是在不同的分廠生產(chǎn)的……但是因為價錢便宜，又有“品牌”背書，購買的消費者數(shù)量眾多，拼多多平臺上有的商家拼團人數(shù)已達4萬多人。

小編搜索了相關資料，發(fā)現(xiàn)這類山寨產(chǎn)品市場占有率還真不小。7月30日，天風證券用爬蟲軟件統(tǒng)計了拼多多近30個交易日(截至7月27日)銷售額排名前100的家電產(chǎn)品。結果發(fā)現(xiàn)：銷售前三的SKU(庫存量單位)銷售占前100的比例為35%，但這三款產(chǎn)品，櫻花CHEBLO空調(diào)掛機、康佳KOIVIKDA高清電視4K、容聲ROSHELLE竟然全是山寨品牌。在拼多多平臺某一商家售賣了1萬多臺號稱櫻花的空調(diào)，銷售額高達1435萬，且數(shù)字還在不斷攀升。

(來自天風證券統(tǒng)計數(shù)據(jù))

除了櫻花空調(diào)外，平臺上還有在LOGO上酷似SAKURA櫻花的浴霸售賣，連英文發(fā)音都模仿得惟妙惟肖，讓不明就里的消費者躺著“中槍”。

很多家電商家都抱有“急功近利”的心態(tài)，總是希望一夜暴富、一招制勝、一年崛起，從而賺快錢、賺大錢，而忽視了創(chuàng)新技術、渠道落地，以及商業(yè)信任，這也就帶來了大量本土廠商通過“模仿、抄襲”，甚至是假冒、山寨等行為，來參與市場競爭。

而電商的迅猛發(fā)展讓山寨品更加泛濫。一些電商把“做大”當作惟一目標，回避監(jiān)管責任，甚至有意無意地對其網(wǎng)開一面，結果“傍牌”產(chǎn)品大行其道。前段時間三星、小米、創(chuàng)維等知名品牌被“傍”的新聞甚囂塵上。再以上文的“櫻花”空調(diào)為例，誰能想到此“櫻花”與“SAKURA櫻花”壓根就沒有任何關系呢!蘇軾的名句“似花還似非花”，用在這里也算是歪打正著了。

線上的情況如此，線下的情況同樣也很嚴重。據(jù)SAKURA櫻花相關人員介紹，兩年前， SAKURA櫻花就起訴假櫻花大獲全勝 。2016年，江蘇省高級人民法院、廣東省高級人民法院做出終審判決，依法判處蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司(簡稱蘇州櫻花)、中山櫻花集成廚衛(wèi)有限公司(簡稱中山櫻花集成廚衛(wèi))、中山櫻花衛(wèi)廚有限公司(簡稱中山櫻花)、蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司中山分公司(簡稱蘇州櫻花中山分公司)、廣州櫻花電器實業(yè)有限公司(簡稱廣州櫻花)等五家公司立即停止“傍牌”行為，并做出百萬元的經(jīng)濟賠償。但面對著不斷出現(xiàn)的“傍名牌”現(xiàn)象，企業(yè)的打假之路充滿著艱辛和未知，“為了企業(yè)和廣大消費者的權益，維權之路再難，我們也要堅持下去?！盨AKURA櫻花總經(jīng)理張永政說。

(此為SAKURA櫻花注冊商標)

(江蘇省高級人民法院、廣東省高級人民法院判決的五家公司侵權)

可喜的是，8月1日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布消息稱，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司高度重視媒體反映的拼多多平臺上銷售侵權假冒商品等問題，已經(jīng)要求上海市工商局約談平臺經(jīng)營者，并要求上海市和其他相關地方工商、市場監(jiān)管部門，對媒體反映的以及消費者、商標權利人投訴舉報的拼多多平臺上銷售山寨產(chǎn)品、傍名牌等問題，認真開展調(diào)查檢查，不管是第三方平臺還是平臺內(nèi)經(jīng)營者，只要構成違法，都將依法嚴肅處理。

“與‘假李逵’相比，‘類李逵’的危害性有過之而無不及?！啤壬秸唐罚尯芏嗖幻骶屠锏南M者誘騙上當，讓苦心經(jīng)營的正規(guī)品牌的利益受到侵害。我們也呼吁國家加大打假維權長效機制，加大制假售假的懲罰力度，讓傍名牌、侵犯知識產(chǎn)權的廠家沒有生存空間。讓劣幣不再驅(qū)逐良幣?！盨AKURA總經(jīng)理張永政對媒體表示。