去年雙11，全網(wǎng)家電品類總銷額約為513億元;平板電視品類在總銷額和占比方面雙增長(zhǎng)，擁有115.13億元的總銷額;今年雙11，全網(wǎng)銷售額最終為3143.2億元，同比增長(zhǎng)23.8%。銷售額TOP3行業(yè)分別是手機(jī)數(shù)碼、家用電器以及個(gè)護(hù)美妝。可以看出，家電和消費(fèi)電子類產(chǎn)品已成為用戶購(gòu)買的重點(diǎn)之一。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維、TCL等品牌的全面屏電視銷售額同比都達(dá)3倍以上;海信80英寸4K激光電視銷售額同比達(dá)到11倍;高端OLED電視銷售額也是去年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏電視成為此次“雙11”新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

雙11大屏電視熱銷

據(jù)天貓雙11的戰(zhàn)報(bào)，截至11日12點(diǎn)，天貓雙11已有167個(gè)品牌成交過億，在億元俱樂部中，美的、海爾、格力三大白色家電企業(yè)和小米均進(jìn)入前十名。

從今年整體彩電市場(chǎng)來(lái)看，超大尺寸電視面板供給大幅增加，價(jià)格持續(xù)下滑，帶動(dòng)65英寸以上的超大尺寸電視需求成長(zhǎng)，讓消費(fèi)者采購(gòu)電視尺寸從40、50寸英寸轉(zhuǎn)換到60英寸以上，將刺激超大尺寸電視替換潮。在今年雙11的平板電視促銷中，大屏幕電視受到了年輕消費(fèi)者的追捧，京東數(shù)據(jù)顯示65英寸產(chǎn)品僅用10秒銷售就超過1萬(wàn)臺(tái)，65英寸及以上智能大屏電視銷售額達(dá)到去年同期的3倍以上。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，榮登2018年雙十一家電品牌TOP 10(按銷售額占比排行)的分別是美的、海爾、小米、格力、飛利浦、蘇泊爾、西門子、奧克斯、戴森以及科沃斯。在這些品牌中，擁有平板電視在售并且銷量出色的有小米，海爾以及飛利浦。其中，小米電視表現(xiàn)出色，在天貓電視品類，京東電視品類以及蘇寧電視品類銷售額均排列第一。以價(jià)格戰(zhàn)為核心的小米電視，在這次雙11斬獲了不小的成績(jī)。

受益于消費(fèi)者收入增長(zhǎng)以及中等收入群體占比上升等因素，人們的購(gòu)買實(shí)力也得以加強(qiáng)，雖然消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)被價(jià)格因素影響，但如果產(chǎn)品性價(jià)比出色，人們更愿意入手品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品。而追求品質(zhì)生活成為更多人的選擇，家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。

今年“雙11”前，不少市場(chǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)55英寸電視將成為熱門銷售尺寸段，但最終人們的消費(fèi)選擇卻呈現(xiàn)出60英寸、70英寸電視“異軍突起”的態(tài)勢(shì)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，大尺寸電視是未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，這并非是品牌引導(dǎo)下的結(jié)果，而是人們?cè)谏钏教岣吆螅蛲玫纳顮顟B(tài)。

雙11大屏電視熱銷從目前來(lái)看，主要受兩點(diǎn)因素影響。首先是大屏電視成本價(jià)格下調(diào)，減輕了消費(fèi)者的購(gòu)買負(fù)擔(dān)。以65英寸4K電視為例，早前人們購(gòu)買65英寸的超高清電視，大約要8000元左右才能拿下一款品質(zhì)好貨，但如今消費(fèi)者只需花費(fèi)4000元--6000元左右的價(jià)格，就能入手高質(zhì)量的超高清電視。

其次，智能手機(jī)的普及帶動(dòng)了家庭成員之間的互動(dòng)，很多用戶正從小屏逐漸重回以電視為核心的大屏。如智能化、互動(dòng)娛樂功能為大屏電視帶來(lái)了更多可能，并且大屏電視所帶來(lái)的影院感受是小屏幕無(wú)法比擬的，很多注重影音感受的用戶開始回歸客廳。

從2K到4K再到8K，很多先進(jìn)的顯示技術(shù)被應(yīng)用到大屏電視中，人與電視機(jī)之間的距離得以不斷縮短。以65英寸4K電視樂視Zero65為例，65英寸-70英寸的大屏電視適宜觀賞距離大約為2.5米，而在4K的環(huán)境下，觀賞距離縮短至少60厘米，人們可以在較短的距離里實(shí)現(xiàn)與電視做交互。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，以65英寸、70英寸為代表的大屏電視已成為中國(guó)家庭電視新標(biāo)準(zhǔn)，并有望形成新一輪家電消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

智慧家電成雙11黑馬

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雙11當(dāng)天，京東平臺(tái)的智能門鎖產(chǎn)品熱銷，以鹿客為例，其線上線下全渠道新零售銷售額已經(jīng)突破1.48億，雙十一大促僅在半程就刷新了智能門鎖行業(yè)往年雙十一期間銷售紀(jì)錄。智能門鎖猶如一匹黑馬，在智慧家電銷售產(chǎn)品中脫穎而出。

小家電也是雙11銷售部隊(duì)的“主力軍”。據(jù)京東雙11快訊顯示，2000元以上掃地機(jī)器人銷售額同比去年達(dá)到4.2倍，400元以上高端加濕器銷售額同比去年2.1倍，按摩椅的銷售額是去年同期的3倍以上，IH電飯煲銷售額更達(dá)到去年同期的4倍以上。今年雙11在家電和消費(fèi)電子領(lǐng)域，智慧家電異軍突起。

天貓雙11快訊顯示，雙11當(dāng)天，智能手表第一小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)81.6%;智能音箱第一小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)120%;智能機(jī)器人第一小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)60.3%;智能翻譯機(jī)第一小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)220.6%。而上午8時(shí)多，格蘭仕天貓精靈定制款的智能微波爐銷售已破4萬(wàn)臺(tái)。

此外，蘇寧易購(gòu)的雙11數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶蓋銷量增長(zhǎng)299%，智能熱水器的消費(fèi)者增長(zhǎng)68%。而80后和90后消費(fèi)者把省事放在第一位，喜歡套購(gòu)。老人也有使用洗碗機(jī)來(lái)減輕家務(wù)活的趨勢(shì)，50歲以上的洗碗機(jī)買家同比增長(zhǎng)208%。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，智能家電憑借出色的外觀，實(shí)用的功能和更為人性化的操作，通過內(nèi)置智能系統(tǒng)或芯片變得“聰明”，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)性、個(gè)人化、體驗(yàn)感需求。而日益年輕化的消費(fèi)者讓大促消費(fèi)表現(xiàn)出個(gè)性鮮明的特點(diǎn)。符合年輕消費(fèi)者的智慧家電正成為人們?nèi)粘Ｉ钪邢M(fèi)趨勢(shì)。