據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，備受行業(yè)期待的雙十一大促（2020年11月1日-11日），彩電在銷量上繼續(xù)在萎靡，其中線上市場銷量同比下降5.3%。

彩電市場靠雙十一“救市”也不靈了？

一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，今年雙十一彩電在出貨量占據(jù)主流的線上市場依然在下跌，這注定彩電廠商今年指望雙十一“沖量托市”的計(jì)劃“破產(chǎn)”。

對于今年雙十一彩電銷量不能“上量”這個“事實(shí)”，早在10月份奧維云網(wǎng)就曾經(jīng)做出過預(yù)測。而這次銷量數(shù)據(jù)正好吻合了之前的預(yù)測成為現(xiàn)實(shí)。

而之所以備受行業(yè)期待的一年當(dāng)中最為重要促銷節(jié)點(diǎn)“雙十一”都無法托起彩電的銷量的“原因”。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，最為重要的因素，還是彩電產(chǎn)品全面“漲價”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年雙十一期間，彩電線上市場均價達(dá)2508元，同比大幅增長23.0%！相比618和818也分別漲價573元和656元。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：雙十一備受最大的屬性就是“便宜”，而今年雙十一多數(shù)暢銷尺寸的價格不僅沒有便宜，反而價格相對上半年還在上漲，這無疑會對消費(fèi)者購買力產(chǎn)生一定的“抑制力”。因此，整個市場銷量自然就會逃不脫下滑的“命運(yùn)”。

為何今年雙十一的彩電的價格“不跌反而上升”。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，主要是因?yàn)樯嫌我壕姘宓膬r格一直處于上漲的“通道之中”。

數(shù)據(jù)顯示，自今年6月起上游液晶面板價格進(jìn)入暴漲通道，10月65英寸液晶面板采購價210美元，對比今年年初增長22.8%，對比去年同期增長25.7%；55英寸面板價格對比年初增長51.9%，對比去年同期增長58.0%。

考慮到智能液晶電視機(jī)中面板占據(jù)總成本的空間四成左右，這樣的面板價格上漲，這注定彩電終端產(chǎn)品必然要通過價格上漲來維持有效成本，這也就是為何在今年雙十一彩電產(chǎn)品價格“不降反漲”真實(shí)緣由所在。

此外，海外市場需求旺盛，居民購買力和市場競爭環(huán)境相對較好。再加上國內(nèi)市場上半年價格“探底”也沒有撐起整體銷量。國內(nèi)頭部彩電品牌從下半年開始就把戰(zhàn)略重心有意轉(zhuǎn)移到“海外”來沖量，謀求利潤和新市場增長，這也在一定程度上影響部分國內(nèi)供給。

價格上漲加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，大尺寸熱銷

銷量下漲，彩電產(chǎn)品均價在提升，這自然會給另一個主要指標(biāo)銷售額總量有了一定的拉升。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間（11月1日~11日）線上平臺彩電銷額同比增長16.6%。

奧維云網(wǎng)，今年雙十一彩電市場“量跌額升”的除了彩電產(chǎn)品單價提升這個原因之外，還有一個重要“推手”：價格上漲加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，大尺寸熱銷。

2020年雙11（W44-45）彩電線上市場58英寸及以下尺寸，銷量占比對比同期減少16.7個百分點(diǎn)，尺寸結(jié)構(gòu)大幅收縮的原因在于中小尺寸產(chǎn)品大促均價全面上漲，其中55英寸產(chǎn)品零售均價漲幅更是高達(dá)24.6%，價格吸引力減弱。而大尺寸均價整體下滑，加速了尺寸結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

一位行業(yè)媒體人士表示，和往年相比今年雙十一彩電市場有一個特別大的變化就是：55寸液晶電視已成為入門級標(biāo)準(zhǔn)線，而65寸以及以上產(chǎn)品則成為這一輪消費(fèi)市場的重要趨向。

據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)顯示，雙11零點(diǎn)后的三十分鐘內(nèi)，75英寸及以上超大尺寸平板電視成交額同比去年增長100%以上。這個數(shù)據(jù)也在充分佐證大屏電視在今年雙十一的“受寵”程度。

越大的產(chǎn)品越能滿足消費(fèi)者需求成為創(chuàng)新方向。因此，這個雙十一彩電均價更高，面板漲價占一半的原因，大尺寸增加則是另一半的原因。

后記：從銷量上來看，今年雙十一對于彩電產(chǎn)品來說有點(diǎn)“灰暗”。但是從整個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的角度來看，均價提升從而間接加快了彩電市場趨向高端大屏結(jié)構(gòu)升級的“頻率”，從這個維度上來說，這對彩電行業(yè)而言是好事。高端大屏電視在市場端比例在提高，對全行業(yè)改善盈利狀況有利，也讓更多的消費(fèi)群體會對高端品質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)知有了一定“更深刻的理解”。

視聽圈認(rèn)為，對于雙十一這一輪高端大屏的結(jié)構(gòu)升級趨向，接下來彩電廠商更要順勢出擊高端品質(zhì)市場，主動選擇“更高端一點(diǎn)的品牌策略”，推出高端化、優(yōu)質(zhì)化、差異化的品質(zhì)型產(chǎn)品，從而把智能電視“技術(shù)科技屬性”的含量再拉高一些，用品質(zhì)和科技重新喚醒用戶的“需求”。
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