作為現(xiàn)代溫度調節(jié)器被發(fā)明出來的家電產品，空調也經過了百年的歷史。最初空調僅僅為工廠機器降溫，隨后逐漸走進個人家庭當中。現(xiàn)在，空調已經成為現(xiàn)代家庭常備的家用電器之一。

然而，隨著消費升級的到來，中國空調行業(yè)在當下進入了產品競爭時代。消費主權意識的覺醒、用戶對產品認知程度的提升、個性化需求特征的顯現(xiàn)和家居環(huán)境健康化舒適化一體化訴求的展露，使中國空調市場出現(xiàn)了向高端化轉型的態(tài)勢。

市場增速放緩 倒逼空調產品升級

近日公布的多份空調行業(yè)數(shù)據(jù)報告指出，2018年空調市場已處于相對飽和的狀態(tài)。整體上看，國內空調市場的增速已呈現(xiàn)出明顯放緩的趨勢。國家信息中心日前發(fā)布的《2018年度空調市場分析報告》顯示，2018年度重點城市空調市場銷售量和銷售額分別下降10.6%、7.6%，全年占比呈現(xiàn)兩頭低中間高的走勢。

另外，2019年1-2月國內品牌整體均價下降1.86%。在去年，空調市場的均價已經出現(xiàn)了增速放緩的趨勢。

而另一組數(shù)據(jù)顯示，2019年1-2月出貨端增長超預期，而零售端景氣度相對較低，行業(yè)整體庫存水平相比2018年底略有上升，與2018年初相比，增加約1000萬臺。高庫存現(xiàn)象不僅表明空調行業(yè)產能出現(xiàn)過剩，而且還會導致整個市場的競爭進一步加劇。

深究空調市場增速放緩的原因，除了因為大部分空調未到更換周期外，空調產品自身的同質化嚴重也導致消費者難以提起購買欲望。在傳統(tǒng)概念中，空調產品功能定義的核心在于圍繞著制冷制熱對房間溫度進行調節(jié)，但是在經濟發(fā)展、消費升級的當下，為了享有更高的生活品質，更多的消費者將目光投向了空氣健康上。近年來，以潔凈空氣為賣點的空氣凈化器、新風系統(tǒng)成為新的消費熱點：有行業(yè)人士預計，到2020年新風市場規(guī)模將突破500億，復合增長率達到69%。

以潔凈空氣為賣點的空氣凈化器、新風系統(tǒng)等產品的熱賣，對于正處于增速放緩的空調市場無疑是一個信號：僅有溫度調節(jié)功能的空調已經難以滿足消費者的需求，空調產品對自身的定位應當做出轉型和調整，推出更具創(chuàng)新精神的好產品。

AWE發(fā)布空氣生態(tài)成果 展現(xiàn)空調未來藍圖

如今，中國經濟已經從高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，而供給側的產能過剩和中低端產品過剩成為阻礙經濟高質量發(fā)展的阻礙。從生產端、供給側入手，調整供給結構，啟動供給側改革已經刻不容緩。在這一大背景下，空調行業(yè)也需要在供給側進行一場高端轉型，來驅動中國空調市場的增速。

空調高端化已經是行業(yè)認可的發(fā)展趨勢之一，但是高端化的未來走向卻依然眾說紛紜。有觀點認為，未來高端空調應該是智能的，搭載大數(shù)據(jù)應用的空調毋需用戶操作，可以自動學習用戶的使用習慣，為用戶定制個性化的空氣環(huán)境。據(jù)了解，2018年度智能空調占整體空調銷售量、銷售額比例分別達到24.98%和31.17%，分別比2017年度增長6個和10個百分點。

也有觀點認為，未來高端空調應該是更加健康舒適的。市場出現(xiàn)的“自清潔空調”、“凈化空調”等產品也成為了新的消費熱點。有調查機構表示，2018年，以智能、自清潔為代表的節(jié)能健康產品已成為市場主流。其中，海爾以36.66%的銷售量和37.73%的銷售額位列自清潔空調第一。

在3月舉辦的AWE展上，海爾空調展出了全屋智慧空氣方案。據(jù)家電網(wǎng)了解，在此次展示中海爾空調打破傳統(tǒng)空調通過固定空氣參數(shù)進行標準設定的局限，實現(xiàn)全屋空氣解決方案用戶個性化定制，根據(jù)學習用戶的使用習慣，定制專屬的個性化睡眠曲線。通過室內溫度、濕度、潔凈度和新鮮度的自判斷、自檢測、自處理，為全球用戶提供全空間全維度空氣自調節(jié)空氣解決方案。

此外，海爾在現(xiàn)場還發(fā)布了空氣領先科技成果：全球首款“外循環(huán)”出風的新風自清潔空調。該空調產品首創(chuàng)雙動力凈化新風技術，工作原理如同汽車空調的“外循環(huán)”，保持室內空氣時刻新鮮。

據(jù)了解到，海爾空調早在2014年便開始高端化布局。2014年，海爾行業(yè)首創(chuàng)空氣生態(tài)圈，吸引空氣類生態(tài)資源方進入;2017年，海爾空調針對不同用戶群體創(chuàng)新商業(yè)模式，推出母嬰空氣、共享空調、駐車空調等細分市場空氣解決方案;2018年，卡薩帝空調1.5萬+高端市場份額第一，而海爾磁懸浮中央空調則占據(jù)中國中央空調市場60.1%的份額。

除了國內，海爾高端空調產品也受到國外市場的認可。目前，在全球范圍內已陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了200余面“海爾空調墻”，遍布中國、美國、意大利、俄羅斯、泰國等國家。在加速全球化布局的同時，海爾空調更代表了中國空調業(yè)最高端的行業(yè)技術趨勢。

廣交會現(xiàn)場，海爾展示了全空間全維度空氣自調節(jié)解決方案，構建起全屋智慧健康空氣生態(tài)，改變了空調產業(yè)囿于傳統(tǒng)制造業(yè)的“純硬件”服務的同時，實現(xiàn)了從“被動控制”到“主動服務”的全面升級。海爾還在現(xiàn)場展出從自清潔空調吹干凈的風到凈界空調呼吸潔凈空氣再到新風空調把新鮮空氣搬回家的健康空氣迭代路線，見證海爾互聯(lián)空調（包括智能空調）全球NO.1成果。

有行業(yè)人士告訴小編，作為空氣生態(tài)的引領者，海爾空調不僅在市場業(yè)績和技術創(chuàng)新層面做出了突出的表率，在完整的商業(yè)邏輯構架以及空氣生態(tài)的閉環(huán)搭建上也已經向前跨出了一大步。當下空調市場的競爭，已經由“規(guī)模論”時代向“質量論”時代轉變，海爾率先打響空調高端化的行業(yè)第一槍，不僅令自身站在時代浪潮的前沿，更是將中國空調制造產業(yè)引領向更高速的賽道。