TWS市場(chǎng)Q2增速放緩，或依靠AirPods 3發(fā)布帶動(dòng)出貨逆勢(shì)增長(zhǎng)
電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）自2020年開始，TWS耳機(jī)市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，主控芯片、存儲(chǔ)芯片、MEMS、ODM廠商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)在市場(chǎng)的發(fā)展時(shí)也同步獲得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。例如恒玄科技上半年?duì)I收7.33億元，恒玄科技表示受益于TWS 耳機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng) 117.08%，歌爾股份上半年的智能聲學(xué)整機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入比上年同期增長(zhǎng)91.94%。
但是行業(yè)發(fā)展到2021年下半年，TWS耳機(jī)發(fā)展進(jìn)入拐點(diǎn)。近期，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布了《2021年Q2季度全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告顯示2021年Q2整體出貨5830萬臺(tái)，增長(zhǎng)率僅為6.4%，創(chuàng)三年以來新低。Canalys提到，主要原因是蘋果TWS設(shè)備的出貨量有所下降，僅為1550萬臺(tái)，去年Q2的出貨量為2080萬臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過幾個(gè)季度的增長(zhǎng)，耳機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和階段，或者說是存量市場(chǎng)，這也意味著接下來的發(fā)展更具挑戰(zhàn)性。
報(bào)告顯示，小米、三星均以超過500萬臺(tái)的出貨量排名第二、第三，排名第四的Skullcandy成為本季度增速最快的企業(yè)，達(dá)到285.4%。Skullcandy表示，未來將通過與Bragi合作，提供更好的免提通話體驗(yàn)。在接下來的市場(chǎng)發(fā)展中，TWS廠商都在通過打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以獲得消費(fèi)者的預(yù)期。
那么接下來該如何打造差異化優(yōu)勢(shì)呢？發(fā)展至今，TWS耳機(jī)存在的無線連接和降噪性能不斷優(yōu)化，對(duì)于芯片廠商來說，芯片還在走向更先進(jìn)的工藝，本質(zhì)還是要實(shí)現(xiàn)功耗和算力的平衡，更高的算力才能提高產(chǎn)品性能滿足消費(fèi)者的更多需求，通話降噪、高保真音樂傳輸都會(huì)是未來持續(xù)發(fā)展的方向。
恒玄科技在投資者關(guān)系活動(dòng)中提到，在通話降噪方面，過去的芯片受制于技術(shù)，傳統(tǒng)方式是 通過一般的語音信號(hào)處理算法來實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在如果要讓降噪達(dá)到一個(gè)更高的水平，能夠?qū)︼L(fēng)噪等各種環(huán)境噪音處理能力有大的提升，就需要多麥克風(fēng)的基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的降噪算法，這種算法對(duì)于算力的要求是極高的，所以到目前為止還沒有得到很好的解決。對(duì)于高保真音樂傳輸，目前業(yè)內(nèi)也沒有很好的解決方案。
對(duì)于TWS耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)力，Canalys將目光投向AirPods 3，Canalys認(rèn)為在全球TWS出貨量前五大廠商中蘋果以明顯的優(yōu)勢(shì)占據(jù)位于榜首，下半年AirPods 3的發(fā)布將再次帶動(dòng)市場(chǎng)，“蘋果的主要優(yōu)勢(shì)依舊明顯——其擁有一個(gè)產(chǎn)品忠誠(chéng)度極高的用戶生態(tài)系統(tǒng)，且是少數(shù)影響力勝過內(nèi)容本身的智能設(shè)備廠商之一。”
根據(jù)Digitimes報(bào)道，蘋果AirPods 3已經(jīng)投入生產(chǎn)，供應(yīng)商已經(jīng)出貨。業(yè)內(nèi)消息傳出，蘋果AirPods 包括入門級(jí)和高端機(jī)型，AirPods 3在設(shè)計(jì)和功能上都會(huì)有較大的升級(jí)，或許會(huì)增加 ANC 主動(dòng)降噪、空間音頻功能，后者能根據(jù)使用者的頭部運(yùn)動(dòng)改變聲場(chǎng)方向，從而帶來更強(qiáng)的音效體驗(yàn)。但目前，蘋果還未透露出更多關(guān)于 AirPods 3 的消息。蘋果的AirPods一直備受消費(fèi)者關(guān)注，或許真如Canalys所預(yù)測(cè)，蘋果的新款A(yù)irPods 3將給出現(xiàn)下滑發(fā)展趨勢(shì)的TWS耳機(jī)市場(chǎng)帶來逆勢(shì)增長(zhǎng)。
但是行業(yè)發(fā)展到2021年下半年，TWS耳機(jī)發(fā)展進(jìn)入拐點(diǎn)。近期，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布了《2021年Q2季度全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告顯示2021年Q2整體出貨5830萬臺(tái)，增長(zhǎng)率僅為6.4%，創(chuàng)三年以來新低。Canalys提到，主要原因是蘋果TWS設(shè)備的出貨量有所下降，僅為1550萬臺(tái)，去年Q2的出貨量為2080萬臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過幾個(gè)季度的增長(zhǎng)，耳機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和階段，或者說是存量市場(chǎng)，這也意味著接下來的發(fā)展更具挑戰(zhàn)性。
報(bào)告顯示，小米、三星均以超過500萬臺(tái)的出貨量排名第二、第三，排名第四的Skullcandy成為本季度增速最快的企業(yè)，達(dá)到285.4%。Skullcandy表示，未來將通過與Bragi合作，提供更好的免提通話體驗(yàn)。在接下來的市場(chǎng)發(fā)展中，TWS廠商都在通過打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以獲得消費(fèi)者的預(yù)期。
那么接下來該如何打造差異化優(yōu)勢(shì)呢？發(fā)展至今，TWS耳機(jī)存在的無線連接和降噪性能不斷優(yōu)化，對(duì)于芯片廠商來說，芯片還在走向更先進(jìn)的工藝，本質(zhì)還是要實(shí)現(xiàn)功耗和算力的平衡，更高的算力才能提高產(chǎn)品性能滿足消費(fèi)者的更多需求，通話降噪、高保真音樂傳輸都會(huì)是未來持續(xù)發(fā)展的方向。
恒玄科技在投資者關(guān)系活動(dòng)中提到，在通話降噪方面，過去的芯片受制于技術(shù)，傳統(tǒng)方式是 通過一般的語音信號(hào)處理算法來實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在如果要讓降噪達(dá)到一個(gè)更高的水平，能夠?qū)︼L(fēng)噪等各種環(huán)境噪音處理能力有大的提升，就需要多麥克風(fēng)的基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的降噪算法，這種算法對(duì)于算力的要求是極高的，所以到目前為止還沒有得到很好的解決。對(duì)于高保真音樂傳輸，目前業(yè)內(nèi)也沒有很好的解決方案。
對(duì)于TWS耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)力，Canalys將目光投向AirPods 3，Canalys認(rèn)為在全球TWS出貨量前五大廠商中蘋果以明顯的優(yōu)勢(shì)占據(jù)位于榜首，下半年AirPods 3的發(fā)布將再次帶動(dòng)市場(chǎng)，“蘋果的主要優(yōu)勢(shì)依舊明顯——其擁有一個(gè)產(chǎn)品忠誠(chéng)度極高的用戶生態(tài)系統(tǒng)，且是少數(shù)影響力勝過內(nèi)容本身的智能設(shè)備廠商之一。”
根據(jù)Digitimes報(bào)道，蘋果AirPods 3已經(jīng)投入生產(chǎn)，供應(yīng)商已經(jīng)出貨。業(yè)內(nèi)消息傳出，蘋果AirPods 包括入門級(jí)和高端機(jī)型，AirPods 3在設(shè)計(jì)和功能上都會(huì)有較大的升級(jí)，或許會(huì)增加 ANC 主動(dòng)降噪、空間音頻功能，后者能根據(jù)使用者的頭部運(yùn)動(dòng)改變聲場(chǎng)方向，從而帶來更強(qiáng)的音效體驗(yàn)。但目前，蘋果還未透露出更多關(guān)于 AirPods 3 的消息。蘋果的AirPods一直備受消費(fèi)者關(guān)注，或許真如Canalys所預(yù)測(cè)，蘋果的新款A(yù)irPods 3將給出現(xiàn)下滑發(fā)展趨勢(shì)的TWS耳機(jī)市場(chǎng)帶來逆勢(shì)增長(zhǎng)。
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發(fā)表于 12-03 10:15
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