什么是新零售？近兩年來(lái)大家都在說(shuō)“新零售”，那么“新零售”到底是什么呢？我們先來(lái)看看商業(yè)大佬們是怎么說(shuō)的。阿里巴巴董事局主席馬云：線(xiàn)上的企業(yè)必須走到線(xiàn)下去，線(xiàn)下的企業(yè)也必須走到線(xiàn)上去，線(xiàn)上線(xiàn)下加上現(xiàn)代物流，才能實(shí)現(xiàn)真正的新零售。

小米創(chuàng)始人雷軍：個(gè)人理解新零售的需求是結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下，用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)幫助實(shí)體零售轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高用戶(hù)體驗(yàn)改善效率。新零售，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

新零售緣何成為新風(fēng)口？

傳統(tǒng)零售由于消費(fèi)疲軟和電商的沖擊，增長(zhǎng)緩慢，陷入發(fā)展困境，電商零售方面，隨著消費(fèi)水平的提高，線(xiàn)上流量紅利逐步見(jiàn)底，獲客成本不斷提高，而線(xiàn)下的獲客成本卻基本維持低成本不變。零售行業(yè)急需一個(gè)能夠融合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道優(yōu)勢(shì)的全新商業(yè)模式來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。因此在馬云提出“新零售”概念之后，新零售猶如一股颶風(fēng)，席卷了整個(gè)零售行業(yè)。

新零售成為各大零售商競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下商業(yè)巨頭紛紛下場(chǎng)爭(zhēng)奪，利用自身渠道優(yōu)勢(shì)，攜手合作，共同打造線(xiàn)下零售新業(yè)態(tài)。新零售也成為了資本的寵兒，在機(jī)構(gòu)的助推下，越來(lái)越多的企業(yè)加入新零售戰(zhàn)局。在商業(yè)巨頭的引領(lǐng)下，零售業(yè)迎來(lái)了一個(gè)嶄新的風(fēng)口——新零售。

國(guó)家政策積極引導(dǎo)新零售發(fā)展

為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，推動(dòng)實(shí)體零售業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)跨界融合，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，促進(jìn)多領(lǐng)域協(xié)同，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化，通過(guò)融合協(xié)同構(gòu)建零售新格局。政府的積極引導(dǎo)極大地推動(dòng)了新零售的發(fā)展。

巨頭聯(lián)合布局，新零售業(yè)態(tài)加速落地

自馬云提出“新零售”概念后，阿里巴巴集團(tuán)從未停止線(xiàn)下新零售的布局，打造了盒馬鮮生、淘寶心選、“親橙里”購(gòu)物中心、新零售茶館等新業(yè)態(tài)，今年4月26日還宣布打造“新零售之城”。并聯(lián)合聯(lián)華超市、百聯(lián)集團(tuán)、新華都、三江購(gòu)物、高鑫零售、東方股份、銀泰商業(yè)、中央商場(chǎng)、蘇寧等，形成阿里系新零售戰(zhàn)隊(duì)。

京東則與騰訊結(jié)盟，組成京騰戰(zhàn)隊(duì)，在新零售領(lǐng)域大肆布局，打造了京東之家、京東便利店、每日優(yōu)鮮、7FRESH、錢(qián)大媽、京東X無(wú)人超市、天天果園、掌魚(yú)生鮮、超級(jí)物種、鮮食演義等新業(yè)態(tài)。并聯(lián)合沃爾瑪、利群集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、華潤(rùn)萬(wàn)家、永輝超市、步步高、家樂(lè)福、天虹股份、美團(tuán)等等形成京騰系新零售戰(zhàn)隊(duì)。

商業(yè)巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合作布局，新零售業(yè)態(tài)加速落地。

新零售——未來(lái)主流的零售業(yè)態(tài)

商業(yè)巨頭持續(xù)加碼，國(guó)家政策支持推動(dòng)，新零售未來(lái)發(fā)展不容小覷。據(jù)前瞻研究院公布，2017年新零售市場(chǎng)規(guī)模為389.4億元，預(yù)計(jì)未來(lái)，隨著用戶(hù)習(xí)慣的養(yǎng)成和新零售模式的成熟，2022年將達(dá)到18000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)115%。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，由于消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，“新零售”不斷發(fā)展，深度融合線(xiàn)上線(xiàn)下，有望成為未來(lái)主流的零售業(yè)態(tài)。

誠(chéng)然，新零售發(fā)展前景一片大好，為乘上新零售的風(fēng)口，越來(lái)越多的科技公司推出服務(wù)于新零售的產(chǎn)品和服務(wù)，云里物里作為專(zhuān)業(yè)的IoT解決方案供應(yīng)商，運(yùn)用藍(lán)牙5.0技術(shù)，以ESL電子貨架標(biāo)簽MTag為基礎(chǔ)，專(zhuān)門(mén)為新零售打造了ESL智慧零售解決方案，幫助零售商快速搭建線(xiàn)下智慧零售場(chǎng)景，完成從傳統(tǒng)零售向新零售的全新轉(zhuǎn)變。阿里、騰訊、京東等商業(yè)巨頭們?cè)谛铝闶垲I(lǐng)域布局的腳步仍未停歇，未來(lái)，更多的新零售業(yè)態(tài)將在全國(guó)范圍內(nèi)鋪展開(kāi)來(lái)。

fqj