“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告語(yǔ)，曾讓“新飛”這個(gè)名字紅遍祖國(guó)大江南北、家喻戶(hù)曉。曾幾何時(shí)，很多家庭以能擁有一臺(tái)嶄新的“新飛”牌冰箱而驕傲。

十年興衰，新飛以其滄桑經(jīng)歷，向外界訴說(shuō)著它的故事。10多年前，新飛電器從一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的地方兵工廠改造而來(lái)，逐漸崛起成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的冰箱制造企業(yè)之一，并因生產(chǎn)出中國(guó)第一臺(tái)無(wú)氟冰箱，與海爾等成為中國(guó)冰箱的“四朵金花”。僅用了不到兩年的時(shí)間，新飛冰箱走向國(guó)際，成為中國(guó)家電制造業(yè)的一張國(guó)際名片。輝煌時(shí)期，其年生產(chǎn)冰箱能力高達(dá)600萬(wàn)臺(tái)，被稱(chēng)為冰箱界“四朵金花”中的老大，甚至讓當(dāng)時(shí)排在其后面的海爾、容聲、美菱也望塵莫及。

新飛成為了冰箱市場(chǎng)的霸主，直到2011年。從那一年開(kāi)始，新飛進(jìn)入持續(xù)虧損狀態(tài)，相繼兩次停產(chǎn)事件，讓其元?dú)獯髠?。去年，新飛電器宣布破產(chǎn)清算，進(jìn)行資產(chǎn)司法拍賣(mài)。而后在引入新東家上，其仍舊命運(yùn)多舛。

對(duì)于新飛的由興轉(zhuǎn)衰，外界眾說(shuō)紛紜。外資的進(jìn)入，成為新飛發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，新飛的新產(chǎn)品研發(fā)力度不足、品牌推廣不夠、人才外逃現(xiàn)象嚴(yán)重，廣泛被外界詬病，成為新飛的致命傷。

而如今康佳的進(jìn)入，被外界寄予厚望，期望其能夠真正拯救新飛于危難之中。從康佳的一系列動(dòng)作來(lái)看，其在對(duì)新飛的復(fù)興上可謂投入了巨大精力和最優(yōu)質(zhì)的資源。在管理團(tuán)隊(duì)上，康佳啟動(dòng)了多位在內(nèi)部有著十幾年、甚至幾十年工作經(jīng)驗(yàn)的管理人才，且在基層團(tuán)隊(duì)的組建上投入較大。同時(shí)，在對(duì)新飛的改造計(jì)劃中，康佳將新飛智能工廠提升日程，并試圖向大眾推出一個(gè)涵蓋前沿科技的智能化企業(yè)。除冰箱之外，新飛還計(jì)劃拓展廚衛(wèi)、智能家居、高端酒柜等，同時(shí)布局生鮮電商及生物醫(yī)療等新興業(yè)務(wù)。如今在康佳統(tǒng)領(lǐng)之下，新飛已逐漸開(kāi)始向多元領(lǐng)域跨界“變身”。

如果說(shuō)，新飛的衰落是時(shí)代的一個(gè)結(jié)束。那么，如今新飛的重起，將是另外一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始嗎？