年輕人以高達50.09%的占比成為主力消費群體。因此，各個家電品牌也都在發(fā)力年輕市場，想要抓住年輕人。那究竟什么樣的品牌才能真正贏得年輕人的心呢？我們不妨來看一下數(shù)據(jù)。

繼37周零售額同比增幅33%，線上排名TOP3后，Leader在1-9月行業(yè)微增3%的情況下，又實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，線上增幅24%，洗衣機、空調(diào)均實現(xiàn)30%以上的增幅。

年輕人想要的，Leader全能滿足

有數(shù)據(jù)顯示，年輕群體的消費力正在以平均14%的幅度快速增長，這個數(shù)值是上一代人的2倍。而Leader的高增長就是因為TA看到了年輕市場的消費潛力，通過發(fā)現(xiàn)并滿足年輕人的消費需求，率先打開了市場。

那年輕人的需求是什么樣的呢？調(diào)查顯示，年輕人更愿意買高顏值、高品質(zhì)、個性化的家電。而對年輕需求保持高度敏感的Leader早就開始了布局，從L.ONE套系到與MUJI無印良品合作定制家電，再到閃耀套系，Leader不斷打造符合年輕人“胃口”的家電，可以說年輕人想要的，TA全都有。

現(xiàn)在的Leader已經(jīng)是年輕市場上的頭部品牌，獲得了市場和行業(yè)的雙認(rèn)可。我們先來看市場，Leader始終保持高增長，2018年業(yè)績增幅32%，此后連續(xù)三年破百億。2021年34周Leader線上銷量排名TOP3，刷新10年來最好戰(zhàn)績，37周零售額同比增幅33%，穩(wěn)居TOP3。1-9月Leader線上整體增幅24%，洗衣機增幅33%，空調(diào)增幅52%。

再來看行業(yè)認(rèn)證方面，Leader獲得了數(shù)十項大獎。其中，2018年冰箱被評為中國家電好產(chǎn)品；2020年冰箱榮獲紅點獎。2021年，空調(diào)斬獲2021-2022年度中國空調(diào)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品、年輕人優(yōu)選品牌，虹光冰箱獲產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎，洗衣機獲輕時尚先鋒品牌。

Leader布局場景，給年輕人一點“新鮮的”

用了10年時間，Leader就從一個新生品牌到了行業(yè)TOP陣營，成為拉動海爾智家增長的新生力量。如今，Leader繼續(xù)挖掘年輕人多變需求，通過布局智慧場景給年輕人帶來不一樣的生活。

調(diào)查顯示，智能化科技潮品成為年輕人新寵，而Leader智慧場景恰好滿足了這個需求。在場景中，用戶不需要到處翻找遙控器，拿出手機碰一碰NFC貼就能打開空調(diào)，還有休閑、運動、睡眠三種場景隨心選擇。洗衣服時，用手機碰一碰洗衣機，然后對著衣服拍張照，程序自動識別面料并推薦最佳洗衣程序。做菜時，“碰一碰”NFC智慧貼就能在手機端查看食材與保質(zhì)期，通過AI智能語音還能獲得超20萬道菜譜，如何備菜、如何烹飪冰箱全知道。睡前洗澡，碰一碰熱水器NFC貼，不用進浴室就能遠(yuǎn)程打開熱水器、預(yù)約熱水。

專注年輕需求是Leader得以實現(xiàn)高速增長的原因。未來，Leader也將繼續(xù)為年輕人創(chuàng)造全新的生活方式，打造更年輕化、智慧化、個性化的家電新品，不斷豐富對年輕生活場景的布局。

編輯：fqj